近几日，短视频界风起云涌，腾讯收购快手的传闻愈演愈烈。因此，今天我重点跟大家分享一下短视频行业的发展现状。
作为移动互联网仍在增长的最后一个金矿，QuestMobile数据显示，截至2019年6月，短视频行业新增安装用户数接近1亿，总MAU达8.21亿，一年同比增长32%。相比之下，目前网络视频总月活跃用户数为9.64亿，同比增长2.4%。两者之间的差距正在持续缩小。这也是继短视频超过手机游戏（月活跃用户数6.91 亿）、在线音乐（月活跃用户数6.58 亿）和在线阅读（月活跃用户数3.64 亿）之后。最后的堡垒。
除了用户数量外，短视频在人均时长方面也进一步提升，月人均时长超过22小时，同比增长8.6%。相比之下，网络视频、手机游戏、网络音乐、网络阅读的月人均时长同比均处于同一区间。下降幅度尤其是在线阅读，从11.6小时下降到8.4小时，下降了28%。
虽然有很多好消息，但也有坏消息。行业竞争的加剧导致战斗越来越激烈：龙头不再单打独斗，而是谋求“矩阵+生态流量”“聚团战”，如快手MAU3.41亿，快手小程序已开发22个百万；抖音4.86亿，西瓜1.31亿，火山1.06亿，去重后总MAU为5.88亿；腾讯旗下微视和火锅分别拥有1.05亿和1100万；百度好看，总人口分别为6900万和1600万。
总体来看，第一阵营的PK已经变得激烈。抖音和快手的重叠用户已达1.6亿，比去年翻了一番。其中，抖音吸新能力较强，拍摄用户较多，但快手活跃用户为7人。日留存高于抖音，社交氛围导致更多用户观看直播和搜索。两党之间的分歧正在显现。未来它们会进一步发展吗？让我们等着看。在第一阵营之外，对于月活跃用户数低于5000 万的玩家来说，用户数量不断上升的应用数量持续下降。
这个时候我们就来看看之前传闻的腾讯将把微视并入快手，增持快手股份，协同发展。你是不是突然觉得这个世界真的很有趣呢？ O(_)O哈哈~
对于其他人，你不妨阅读一下报告。
1、短视频在泛娱乐领域独树一帜
1、短视频行业蓬勃发展，用户规模超过8.2亿，同比增速超过32%，这意味着每10个移动互联网用户中有7.2个在使用短视频产品，活跃人数短视频、网络视频用户进一步增加。缩小
2、短视频时长也在爆发式增长。月平均使用时间超过22小时，同比增长8.6%。这反映出各大平台之间争夺用户注意力的竞争。值得注意的是，短视频正在蚕食其他网络视频、在线阅读、手机游戏等泛娱乐行业的人均月时长，同比均有不同程度下降。
3、虽然行业渗透率达到72%，但6月新增安装用户数仍超过9000万。加入短视频大军的用户主要来自35岁及以上以及三四线低线城市的用户。
2、短视频行业竞争加剧，中长尾平台面临生存考验
1、短视频行业发展趋势
1）短视频行业人均开放APP数量同比增长超过11%至1.75个。行业竞争加剧。短视频玩家纷纷布局全景生态，以“APP+小程序”的生态产品矩阵寻找增长，进行团战。其中，快手微信小程序用户数突破2000万
2）用户规模同比增长的APP占比有所下降。中长尾平台面临生存考验。短视频行业已从野蛮生长过渡到合规健康发展的新阶段，整体行业将迎来加速整合期。
2、短视频行业竞争格局：下半年巨头领跑，是一场商业效率之战。
1）行业“两强多强”。字节跳动三款短视频产品拥有近5.9亿用户，不重复；快手用户已达3.4亿；腾讯微视也加入了亿级俱乐部；百度短视频产品同比增长
2）抖音、快手大力吸引内容生产者，游戏直播、PK大赛、同城活动等运营方式层出不穷。两者的活跃率都在50%左右，每天都有大约一半的用户使用该APP。
3）随着用户对短视频产品的依赖不断增强，用户留存率也不断提高。不仅满足了用户的娱乐需求，社交需求、购物需求也得到了不同程度的满足。社区信任关系是驱动力。快手活跃用户7天留存率达84.4%；抖音在“集中式”流量分配的强力运营带动下，也达到了81.7%
4）随着“抖音下沉、快手崛起”，行业用户争夺日趋激烈。典型APP用户独占率均有不同程度下降。如何让用户在自己的平台上持续消费内容成为了各家公司运营的重点，而留给短视频平台的时间窗口和机会窗口也越来越窄。
5）抖音和快手的重叠用户一年内翻倍达到1.6亿。用户从两个平台获得的内容和心理满足程度不同。行业先发效应明显。抖音和快手新增用户的行业份额均超过1.6亿。 33%
3、短视频行业典型APP用户画像
1）快手用户较为集中，但18岁以下用户明显高于行业，而抖音30岁以下用户占比较高，用户在线消费能力更强
3、短视频行业商业化步伐加快，提升用户价值成为关键。
1、短视频行业已完成初步流量积累。抖音和快手都在加速商业化、变现的进程。他们也在广告、直播打赏、电商销售、游戏等领域发力，希望进一步提升用户资产和用户。价值
2、抖音、快手大力打造持续产出优质内容的能力。抖音蓝V生态计划和快手光合计划都围绕用户喜好打造更丰富、更立体的内容生态。
3、“记录生活、展示自我”是摄影用户的主要驱动原因。女性比男性有更强烈的拍摄和展示欲望。抖音的一键跟拍、滤镜美颜等功能受到20-30岁年轻用户的青睐。点赞、快手平台上24岁以下的年轻用户拍摄更加活跃。
4、内容真实有趣、直播内容多样是用户观看直播的主要原因。对主播的喜爱和信任也是用户观看主播的重要原因。
晚上20-22点是观看直播的高峰时间，快手直播用户在上午7点-12点的活跃用户中占比较高
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