媒体用于交流。媒体就像广告中的邮递员，其功能是将广告信息传递给接触媒体的受众。因此，媒体的到达率直接关系到媒体投入的效率和广告浪费的程度。从成本上来说，投资无疑是最大的。很多广告商事后都会想：“我知道我的一半被浪费了，但我不知道是哪一半。”
在媒体运营过程中，要从客户利益角度出发，结合经验，以“双屏发布、跨屏营销”的理念，整合建屏两大户外资源。其特殊意义在于：利用双屏的特点和优势，有效提高目标人群的触达率和精准度，有效帮助广告主节省预算，带来更高的品牌传播和回报。户外LED与建筑，双屏投放有哪些优势？
户外LED显示屏与地面显示屏的结合是点与面的结合，结合城市商圈（点）和商业建筑（面）进行传输。户外LED显示屏一般位于商圈或主干道，具有影响区域人群的地标性位置；落地屏根据活动轨迹对人群进行空间划分，不同的媒体位置更有针对性地覆盖大楼内的高端商务人群。
户外LED显示屏由于其高端、绚丽的媒体特性，在媒体中具有较强的带动作用；而地面媒体与受众零距离接触，适合广告信息的传播。两者的结合就是信息之间的相互作用。户外LED显示屏主品牌形象与落地显示屏结合，传达促销信息，实现1+12效率。
增强范围和增强频率被认为是重要的实现手段。在当今信息多元化的时代，单一媒体的影响力已经被削弱。广告主需要改变传统的媒体投放形式，聚焦目标，深入研究自己的媒体接触习惯，加强与消费者的信息沟通。
“双屏布局，跨屏营销”意味着增加了广告传播的时间和空间。户外LED显示屏与落地显示屏的结合，其实就是时间营销。户外LED显示屏的广告价值是接触红绿灯等待时间，而落地显示屏的广告价值是接触电梯等待时间。它们在时间上发挥互补作用，抓住室内和室外两个不同的视觉焦点，有效增加到达率和频率。
不同的媒体因其环境和自身特点而针对不同的用户。户外LED屏的媒体覆盖面相对较广，而落地屏则主要针对白领、商务人士。但总体来看，户外LED显示屏和落地显示屏的受众以中青年为主，覆盖中高收入群体。本质上，两者的联动传播是受众群体的融合，是广大受众群体与特定受众群体的完美互补，最大限度地覆盖城市高端消费群体。
今天，我们将不再选择单一媒体，而是多种媒体的组合。不同媒体有不同的特点和针对性，并且相互补充。因此，广告媒体的选择和组合是实现广告价值的关键因素，也决定了广告浪费的程度。
