户外媒体时代，媒体内容受到渠道特征的制约。对以上完整内容进行了划分、重组和调整，以满足不同户外渠道的传播需求。例如，观众在飞机上或室内观看的大部分都是3至5分钟的短篇故事，这与他们在家里观看的电视剧完全不同。
户外媒体尤其是户外视频主要通过锁定特定受众群体的路径，长期反复地影响受众的潜意识，成为受众生活习惯的一部分。户外媒体覆盖的人群规模、人群素质、媒体环境的排他性是户外媒体获得关注的关键。因此，长期以来，内容被归咎于“户外媒体”。随着城市规模的扩大，城市中出现多个中心区域，户外媒体的内容开始被强调，即表现形式如何产生视觉冲击力。
渠道媒体的崛起让内容的作用暂时淡化，“强制”创造了神话。然而，即使水路工具具有排他性和强制性，受众长时间接触后也很容易产生审美疲劳，并且很容易忽视媒体的存在，导致到达率不高的尴尬局面。没有关注率。户外媒体也需要不断刺激受众，建立对媒体的期望和“韧性”。因此，近年来户外媒体的内容影响力再次受到广告主的关注，户外媒体在内容建设上的投入也不断上升。
以往那种不花一分钱，简单进口少量版权，通过合作加工、装饰的内容制作方式被重新审视。人生活在故事中，媒体内容不可避免。只是内容和表现不同而已。没有故事表达的户外媒体生存空间非常狭窄，但户外媒体能否扩大内容的影响力值得关注。
