广告行业相关标准主要有编号为JGJ/T163-2008标准的《城市夜景照明设计规范》、编号为CJJ149-2010标准的《设施技术规范》以及中国电子商务协会发布的我国4项行业标准。
据前瞻产业研究院数据显示，2012年全球广告市场规模预计将达到1亿美元，2013年全球广告市场规模预计将达到1亿美元。2012年，北美市场以广告规模约1亿美元，西欧市场广告规模约1亿美元位居第二。亚太地区（亿美元）、中东欧（亿美元）、拉丁美洲（亿美元）和其他地区（亿美元）排名第3至第6位。
2012年，我国广告支出超过6528亿元，与2011年基本持平（2011年为6493亿元）。其中，（硬）广告支出占全部广告支出的80%以上。从广告行业整体发展趋势来看，前瞻产业研究院预计未来五年将保持较快增长速度。预计到2014年将突破8000亿元，到2018年市场规模将突破2万亿元。
广告业属于第三产业，一般初期投资较少。尤其是中小型制作、影视创作设计等类型的广告公司，其市场进入门槛低，退出壁垒小，竞争对手众多，市场同质化程度较高。对于大型综合广告公司来说，市场壁垒较高。
大型综合广告公司想要实现并服务于大企业，就必须在媒体策略上支持科学的量化分析。科学的定量分析基于庞大且及时更新的市场数据库和媒体数据库。因此，广告公司每年必须投入大量资金来购买或更新各种广告策划和数据材料。此外，在媒体代理业务中，媒体需要定期集中付款或预购付款，而广告主一般要核实发放的样稿和播出证明后才能支付媒体投放费用。因此，广告公司通常需要保持大量的流动性来集中结算媒体购买费用、数据库购买和更新的支付或预付款。
它是知识密集型、技术密集型、人才密集型产业。品牌策划、广告策划、创意设计、市场调研、媒体研究、媒体策划、媒体排期、媒体购买等品牌传播运作需要较高素质的人才。尤其是广告行业非常缺乏具有多年实践经验、熟悉各种柜台业务、对广告主行业有深入了解的人才。
广告服务方面，与大客户长期战略合作的门槛较高。主要客户，特别是世界500强和国内知名企业，有着严格的选择条件，要求广告公司拥有健全的服务网点、高效的运营体系、丰富的行业经验、成功的实践案例、良好的品牌信誉、高水平的服务。团队和系统服务支持。一般广告公司不具备这样的条件，因此很难获得此类客户的认可，即使达成合作也不会长久。
具体内容可百度：2014-2018年中国广告行业市场展望及投资战略规划分析报告.
