很多广告主在做信息流广告时都会遇到这样的问题：创意方案突然没有销量，或者有一天有转化，第二天突然没有曝光。下面我们就来分析一下提高信息流广告曝光率的正确方法。
1、信息流广告——粗排序和精排序
首先，一旦我们设置了出价和定位，并且您的创意和帐户设置完成，广告将上线接受审核。
系统审核后会给你一个预估，我们称之为“粗排序”。比如晚上8:00，今日头条APP某个广告位新增了100个广告。系统会将其与您的每次点击费用出价估算相结合。根据预估点击率等一系列因素对广告进行粗略排序。排序后，比较广告。如果广告获胜，系统将展示效果最好、得分最高的优质广告。
如果演示过程中出现咔哒声，好的，加1分！奖励是您将获得更高水平的表现！
不过也别高兴得太早，因为如果展示后没有访客点击你，好啦，会扣1分，然后你就可以回去重新比赛了！ “自然选择和适者生存的法则在这个圈子里再合适不过了。”
2、信息流广告——曝光机制深度揭秘
这里我们结合案例分析，以抖音广告业务推广为例
步骤一：过滤掉广告不感兴趣/材质风格不合适的广告（剩余15%）
假设晚上8点新增100万个广告，系统会排除其他不在定位范围内的广告。
这么说吧，如果是一个招商加盟的广告位，而用户广告的创意标签、创意内容、行业账号资质都属于招商加盟行业，占比在15%左右，那么它意味着这15万条广告符合定位，系统其他行业的广告将被过滤掉。
步骤2：过滤不在广告定位范围内的用户请求（剩余70%）
该系统的第二波将过滤掉多次看到同一类型广告的用户。这就是为什么每个人都被鼓励使用原创创造力。如果系统判定你是原创的话，很可能会给你70%的曝光机会，即使你换了角色，你也会获得更多的曝光机会。
当然，如果你抄袭别人的创意，系统会根据用户投放的广告进行过滤。如果这些广告已经投放或者类似，那么抱歉，它们将被直接过滤掉，等待您的结果就会更少。暴露或根本不暴露！
第三步：过滤掉对广告不感兴趣/素材风格不合适的广告（剩下的99%）
系统将根据用户对广告的态度来评估他们。不感兴趣或直接点击“”的广告约占1%，其余99%。恭喜您进入下一个级别。
第4 步：过滤没有足够可用预算和余额的广告（剩余100%）
继续过滤，没有足够可用预算和余额的广告将不会投放！
第五步：预估进入粗排后成功入围的概率，进入粗排（剩余100%）
如果你没有任何问题地通过了筛查，那就意味着你有机会被暴露。你的预算、展示、质量、类型都不错，系统会给你更高的曝光度。
第六步：粗排后ECPM较高者，将有资格进入精排阶段（剩余10%）
在第1步到第5步的阶段，你会发现90%的广告在粗排名阶段就被丢弃了。基本上前一两天还是暴露的，第三天效果就开始下降。这是因为广告还没有进入精细策划阶段
而剩下的，你会发现运行良好的创意，一般会呈现出持续几天持续上升的波浪曲线，曝光度一天比一天多。
如果运行了两天，粗排名阶段表现不错，这两天曝光量都在增加，那么到了第三天就会面临两个方向，一部分是减少，一部分是增加。获得更大的曝光度，也就是我们在第6步提到的罕见的10%。
如上图所示，波动程度会有一个生命周期。刚才提到的微调后幸存的10%是最大的删除范围。
3、信息流广告——永无止境的竞争机制
如果熬过“精细化排名”阶段，将有约5000个广告可以参与最终的曝光竞争。
排名靠前的广告继续进入下一阶段，这基本上又是一个竞争的过程。
最终，100万个广告中可能只剩下1250个。我们一步一步地计算能够存活下来的广告。基本上，创意只能持续三到五天。你一定会问，只是随手一扔，为何搞得这么复杂？
由于一个广告池的竞争力与另一广告池的竞争力不同，在竞争过程中，同类型的广告竞争和用户兴趣会影响核心竞争力，同时还受到“广告新鲜度、品类新鲜度、再营销”的影响。和其他因素。
4.信息流广告-竞价控制
说完竞争机制，我们举一个关于竞价的例子：“假设第一天的转化成本是50元，但预算成本是70-80元。我觉得这个很合适，我想把成本降低一点，所以就降低了5块钱。成本的%。结果，模型发生变化，这直接影响系统对整个标签群体的出价。瞬间成本飙升到了200多。
从50元到200元，这就是典型的“人心不足蛇吞象”！因此，由于智能竞价的算法机制，我们在投放信息流账号时一定要慎重竞价。
必须让系统有一个收集信息的阶段。当转换成本合适时，切不可轻易修改，做到“满意的人永远幸福”。
5、信息流广告——不要急着扔掉原来的计划，以后用它来分析你的账户
所谓“度”，具体是指当一个新计划的单位成本是预计成本的两倍时，可以选择暂停。
比如：跑百度信息流的朋友都经历过。你跑了两个小时才跑了200块钱。预计费用80-100元。你发现成本已经是原来的两倍了。然后就可以直接选择更改word包了。这就是今日头条发生的事情。在某些情况下，你可以发挥创意；在某些情况下，你可以发挥创意。
我们改完之后运行一下，发现成本又花了200块钱，但是还是没有转换。然后您可以暂停并创建一个新计划。不要对原计划进行多次更改，因为智能出价有一个模型。它根据系统转换标签和基于标签的模型自动优化。所以早期的模型很重要，但是后期就很难修改了。
所以当一个方案（OCPC/OCPM）持续有两到三倍的成本，但效果仍然不好，优化仍然没有帮助时，你可以放弃！长期不运行的原计划将保留一周，一周后删除，进行最终数据整理；一直运行良好突然没有能力的计划可以保留1个月用于数据分析。
希望这篇内容翔实的文章能够帮助广告主和信息流从业者对广告曝光的内在机制有一个相对清晰的认识，真正做到“对症下药，对症下药”，最终吸引大量目标人群消费者。
你要明白，只有把握好曝光量，才是后续高点击、高转化的上游来源！只有通过真实的用户和数据反馈，我们才能不断优化交付方式。任何信息流广告效果都不可能永远持续。
以上就是增加信息流广告曝光的介绍。当然，建议选择天狮广告，一家信息流广告代理运营公司。天狮广告公司拥有优秀的创意团队和优秀的账户优化管理团队，可以帮助广告主完成广告推广。宗旨，天狮广告官方咨询热线
