乡村小镇粉刷墙壁|产品推广处于贴近人群的战略点
2018年2月28日，国家统计局发布的统计公报数据显示，消费方面，按常住地分，农村居民人均消费支出10955元，增长%。扣除价格因素，实际增长%，高于城镇居民人均增长。消费者支出增长1个百分点。恩格尔系数为%，比上年下降一个百分点。历史数据显示，当城镇家庭人均收入超过6000元时，家电需求呈现爆发式增长。如今，随着三四线城市家庭平均收入跨过这一门槛，零售商和消费品制造商将在这些城市的消费者身上找到下一个黄金机会。
核心词汇：蓝海市场、消费升级、渠道下沉、品牌教育、抓住人心。
案例涉及企业及品牌：奥克斯、京东、一汽奔腾、索菲亚、塔塔木门、欧普照明、通用别克等。
01低线城市庞大人口加上人口流动
2016年，三四线城市城市人口为1亿，是一线城市的近3倍，二线城市的2倍左右。
一二线城市的高房价和生活成本带动人口回流。越来越多的农民工选择到附近的低线城市就业，低线城市人口将呈现快速增长的趋势。统计局数据显示，农民工增速从2010年的%下降到2016年的%，而本地农民工增速近年来一直保持在较高水平。 2016年，本地农民工增长率为%。
02三四线城市收入增长带动消费升级
三四线和一二线收入差距总体呈下降趋势。 2009年至2015年，全国居民收入基尼系数呈下降趋势。 2015年，基尼系数为2万，2016年升至1万。官员表示，总体下降趋势没有改变。而且，三四线城市和农村居民消费信心指数增速高于一二线城市。
二三线城市和农村居民的消费观念逐渐从满足日常生活需求转向提高生活质量，从物质需求转向精神需求。持有“只要还能用的东西，就不愿意更换新的”观念的三四线居民数量呈下降趋势。
给人“小气”印象的三四线城市和农村居民，其实并不小气。例如，与2013年相比，2017年更多的三四线居民未来有更多的出行计划，比例由%上升至%。 7个百分点，超过一二线城市增速。数据来源：中国行业信息
全国43%的车主分布在三四五线及以下城市。二线城市的汽车保有量仅比一二线城市低14个百分点。
按照时间和空间来划分，所有媒体都可以分为两个阵营：时间维度和空间维度。电视、广播、报纸、杂志、网络等都属于时间维度。墙体广告、公交车车身广告、楼宇电梯广告、电子屏、站牌、高炮等户外广告，以及一些依托特殊渠道的信息媒体（如航空杂志、高铁杂志和LED）属于空间维度，前者是主动信息模式，后者是被动信息模式。时间媒体可以来回切换甚至关闭，但空间媒体不能独立选择。它被放置在人们的生活空间中。无论你看与不看，它都在那里。
在当今信息爆炸的时代，传播渠道越来越多，但品牌传播却变得越来越困难，尤其是在线上。看似流量巨大，但毫无疑问，在海量信息中，要抓住目标客户的注意力。这就如同大海捞针，网络上存在大量虚假流量，广告效果难以保证。
墙体广告是最接近消费者终端的广告形式。它可以在市场、小商店、农场甚至工作场地。除了直白的文字和生动的图像外，它还具有恒久有力的植入力。是拓展农村市场最有力的武器。巨大的潜在市场，以及低廉的广告制作和发布成本，确实是品牌渠道下沉策略的首选推广形式。
福布斯中文版曾将农村墙画广告称为“农村市场最好的户外广告牌”。
1、墙体广告可及性高、发布快、成本低、时效性持久。
墙体广告：5元-10元/CPM。广告覆盖基本上可以达到村村广告、人人都知道品牌的效果。广告内容可以在上一期中反复重复，加深观众的印象，而不实际占用人们的时间。不会让观众产生逆反感，却能达到能穿透石头的效果。
2、墙体广告简单、清晰、有效。
墙面广告的版式设计主要以纯色和文字信息为主。形式简单，主题明确。户外广告的传播速度在几秒钟内最为有效。
3、墙面广告渠道分布广泛，广告环境整洁。
农村的墙体相当于城市的户外大品牌，周围没有太多其他的广告形式和内容，消费者可以快速捕捉到广告图像和内容。
4、墙体广告是抓住农村消费者心智的有力工具。
在农村巨大的消费需求和市场海量的商品供应之间，墙体广告是一条将品牌主直接输送到消费者手中的“高速公路”，立即抓住消费者的品牌心智，无形中缩短了消费者获取品牌信息的时间。从而在消费决策阶段抢占先机。
5、墙体广告是下沉大品牌的利器。
中国的市场有无数个层次，有几个层次接近发达市场。县城的品牌建设还是很原始的。在农村万亿级市场，谁能用最有效的方法组织品牌，谁就能做大。
目前，天猫、京东、中国移动、中国联通、美的、格力、奥克斯、一汽大众、上海通用等各大品牌都选择了下沉墙广告。
首先，考虑品牌传播与农村墙体媒体的兼容性。企业产品的目标消费者必须与农村墙体广告的受众相匹配，才能达到广告传播乃至营销的目的。
其次，遵循“简洁、清晰、易懂、突出重点”的设计原则。
墙体广告针对的是农村受众。同时，广告受众被迫在移动中观看广告。他们被迫接受墙上广告信息的时间最多只有5-10秒。表达太多复杂的信息不利于观众。给观众留下了强烈而生动的冲击力和记忆力。因此，在设计画面时，我们主要围绕“品牌、产品、广告词”的诉求内容以及文字的字体、字号、布局、颜色来寻求突破。墙面广告屏力求最大的视觉冲击力！
最后，也是最重要的，选择一家专业、可靠的墙面广告公司。
农村墙体广告行业现状复杂，不同服务商在广告制作和后期服务方面存在巨大差距。所以，在选择服务商的时候，首先要看它之前合作过的案例，其次看它后续的服务是否完善。
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