媒体应该用于沟通。媒体就像广告中的邮递员。其功能是向接触媒体的受众传递广告信息。因此，媒体的到达率直接关系到媒体投入的效率和广告浪费的程度。营销成本中，投入无疑是最大的。很多广告商事后都会想：“我知道我的一半被浪费了，但我不知道是哪一半。”
在媒体运营过程中，需要从客户利益角度出发，结合体验，以“双屏发布、跨屏营销”的理念，整合两地户外资源建屏。其特殊意义在于：利用双屏的特点和优势，有效提高目标人群的触达率和精准度，有效帮助广告主节省预算，带来更高的品牌传播和回报。户外LED与建筑，双屏投放有哪些优势？
户外LED屏与落地屏的结合是点对面的结合，是城市商圈（点）与商业建筑（面）的联动传输。户外LED显示屏一般位于商业区或主要路段，具有标志性位置，影响该区域活跃人群；落地屏根据活动轨迹对人群进行空间划分，不同媒体位置更有针对性地覆盖建筑内高端区域的商务人群。
户外LED显示屏因其高端、绚丽的媒体特性，对促销起到了强大的推动作用；而落地媒体与受众零距离接触，适合传播广告信息。两者的结合就是信息之间的相互作用。户外LED显示屏主品牌形象与落地屏结合，传达促销信息，实现1+12效率。
增强范围和增强频率被认为是重要的实施手段。在当今信息多元化的时代，单一媒体的影响力已经减弱。广告主需要改变传统的媒体传播形式，聚焦目标，深入研究自身媒体接触习惯，加强与消费者的信息沟通。
“双屏投放，跨屏营销”意味着增加广告传播的时间和空间。户外LED屏与落地屏的结合，其实就是时间营销。户外LED显示屏的广告价值是红绿灯等待时间的曝光量，而落地显示屏的广告价值是电梯等待时间的曝光量。它们在时间上起到互补作用，捕捉室内和室外两种不同的视觉焦点，有效增强覆盖范围并提高频率。
不同的媒体，由于所处的环境和自身的特点，针对的用户也不同。户外LED屏的媒体覆盖面相对较广，而落地屏则主要针对白领、商务人士。但总体来看，户外LED屏和落地屏的受众以中青年为主，覆盖中高收入群体。本质上，两者的联动传播是受众群体的融合，将广大受众群体与特定受众群体完美互补，最大限度地覆盖城市高端消费群体。
现在，我们不再选择单一媒介，而是选择多种媒介的组合。不同媒体有不同的特点和针对性，并且具有互补性。因此，广告媒体的选择与组合是实现广告价值的关键因素，也是决定广告浪费程度的关键因素。
