户外广告是一种情感媒体。无论是墙上的大牌广告、楼宇上的LED屏广告，还是公交候车亭的灯箱广告，我们很少在广告屏上看到品牌的电话号码，有的甚至只显示一个纯粹的LOGO 。广告主户外广告的目的其实很简单：一是体现品牌实力，传播品牌效应，二是加深受众群体的记忆。
户外广告的功能多为告知、导航、增加受众好感度和信任度。户外广告与网络广告不同，各有千秋。不要遵循户外广告媒体所谓的转化率。潜在消费者对品牌认知产生的兴趣和购买行为是一个不同层次的心理过程。不同类型的广告在各个阶段会起到不同的催化作用。
户外广告能够传达信息、塑造形象并让观众感觉良好，这真是太好了。事实上，实体渠道的销售受到上市时间、价格、终端展示、促销、活动等诸多因素的影响，不可否认，高质量、精准的图像识别将转化为口碑扩散，从而影响终端销售。
当我们评估户外广告的价值时，我们经常参考媒体本身和受众群体，而这些行动通常是在决定投放广告之前采取的。媒体价格、流量、受众质量、受众停留时间、到达率、广告牌面积、媒体内容、媒体方向、媒体质量、亮灯时间、广告画面创意等是广告主比较关心的问题。
正规的户外媒体供应商会提供户外广告投放后的评估，如千人成本（CPM）；广告商有时会委托研究公司对广告受众进行覆盖、认知、记忆、偏好等研究报告。也有细心的商家会分阶段统计销量，比如上线前、上线后的某个时期。
由于互联网思维的影响，很多商家会发现很难用具体的数字来评估效果，表达混乱。高瞻远瞩是一种高贵的品质。聪明的企业总是想得更远。品牌影响力是一个持久的东西，会潜移默化地影响消费者的购买决策和购买行为。
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