今年以来，受多重因素影响，消费市场持续低迷。汽车、家电等大宗消费品市场出现不同程度的下滑，但饮料行业仍是发展乐观的朝阳行业。从饮料零售额来看，2019年一季度全国饮料零售额近500亿元，同比增长3%，高于同期社会消费品零售总额增速时期。
雪碧户外广告
随着人们消费水平的提高和消费观念的转变，健康乳酸菌饮料面临快速发展机遇。目前乳酸菌市场主要分为常温型和低温型两大类。常温乳酸菌饮料发展迅速，市场规模约为低温产品的两倍。未来3年、5年甚至更长时间，常温乳酸菌饮料的市场规模将始终大于低温乳酸菌饮料的市场规模。
常温酸奶品牌众多，超过100个。伊利、均瑶、好菜头市场占有率位列前三，合计市场份额为%。低温乳酸菌饮料市场竞争日趋激烈，养乐多的竞争优势更加凸显。 2018年，养乐多在中国市场的日销量达到1万瓶。凯度消费者指数监测的“品牌足迹”排名公布的数据显示，养乐多入围“2018全球品牌足迹”中国市场品牌50强榜单，排名第44位。
为了迎合市场消费需求，各大品牌纷纷推出健康饮品。低糖、低添加、更加天然有益的保健品成为消费热点。去年，可口可乐推出了零糖、零热量产品雪碧纤维+，获得了良好的市场反响。今年，雪碧推出了黄瓜味雪碧纤维+和无糖雪碧椰子派，加入了果汁的概念，从新的维度丰富了雪碧的产品选择。百事公司还积极开发无糖饮料，推出无糖汽水、无糖可乐等产品。除了可口可乐、百事可乐、王老吉、娃哈哈、怡宝等国内外知名品牌外，层出不穷的初创品牌也站在“减糖潮流”上，希望能获得一席之地。分享馅饼。
今年，各大饮料企业推出的新品均以健康品牌为主，聚焦一年中最好的饮料销售季节，力争推出旗舰产品，赢得消费者的口碑和认可，抢占更多市场先机。
从户外广告来看，中天数据显示，受经济环境影响，饮料行业广告投放也趋于谨慎，各月广告投放量均低于去年同期。然而，季节性释放是明显的。随着4月和5月气温升高，释放量环比分别快速增长134%和76%。
饮料行业广告数据
从饮料品类月度广告投放状况来看，3月份是饮料行业广告投放的最低点，4、5月份广告投放开始明显反弹。
乳酸菌饮料的广告投放最为强劲，除3月份外，各月份都有不错的表现。碳酸饮料、茶饮料、液态奶均在5月饮料消费旺季发力，高调推出各自品牌旗舰产品。
其中，乳酸菌饮料中的伊利、春香、蒙牛、光明、君乐宝分别与电商巨头京东或天猫合作，推出联名广告，利用电商平台的影响力拓展产品消费渠道。碳酸饮料方面，百事可乐及其品牌美年达、7-Up也与多家线上电商联手，提升品牌购买力。
饮料行业广告
