只要你有想象力,想法无处不在。为了获得关注,为了增加性爱,人们也会心碎。这个芬达广告证明了这一点。
芬达苏打水,橙色糖醋液体。一旦喝过,你就永远不会忘记它的味道。但这一次,主创们却把它塞进杂志里,让他们尝尝。
OgilvyOne 是芬达生产的一款新配方苏打水,听起来很棒。它最大的特点就是可以吃。杂志上剪下的广告开头是这样的:“这里,把它撕下来,放进嘴里,然后咬一口。”让他们以与以前不同的形式品尝芬达苏打水的新口味。
整个想法简单而有效。剪纸杂志广告中,只要出现“吃”广告,就会给人留下深刻的印象。然而,奥美的意图显然不止于此。他们将“史上第一个可食用广告”定义为“芬达”,试图吸引媒体关注。不幸的是,两年前,和大众一样的概念制作了一种食用品,并公布了它的配方:糯米粉、水、盐、丙二醇、食用色素等。