这从来都不是一件简单的事情。时间、地点等因素要慎重考虑,看放进去是否能达到想要的效果,或者说是最好的效果。所以,要让效果更大,有很多学问。
在广告的过程中,最重要的是到达有效受众。特定的广告吸引了特定的人群,但这些人只占总受众的一部分,即有效受众。比如教育、家居、日化、餐饮等都是针对家庭消费者,所以更适合选择电梯媒体全面覆盖社区,让品牌与受众建立情感共鸣,从而实现有效转型。
有些人喜欢轰炸,试图达到更高的效果。很多品牌在发布上只注重一点,那就是发布频率越高,与投资成本成正比。事实上,答案不一定是肯定的。以下是您应该了解的一些原则:
任何媒体的受众都不可能与品牌产品的目标消费群完全一致。因此,品牌之间应该最大限度地互补。对于目标人群的产品,要利用社区、写字楼等多种投放渠道,覆盖大量有效人群,即品牌产品的目标消费群体。
此外,为了产生兴趣、记忆和购买欲望,广告需要有一定频率的重复提醒和强化。电梯是现代都市人回家、工作的必经之路,封闭的空间让人们能够在短时间内接收到内容。在不同的电梯场景中可以看到同一个广告,可以有效延长受众对广告的注意力。
尤其是在广告期间,要注意补充信息,看清各种情况,如品牌自身的宣传节点、销售季节、重要节点、竞品等,以便在各种情况下进行有效的信息合作。