众所周知，所有的产品都离不开广告。广告越多，产品就越受欢迎。随着2016年年报的发布接近尾声，上市公司的各项数据呈现在投资者面前，显得格外引人注目。
据Wind资讯统计，2016年披露广告费用的2194家公司中，费用非零的公司有2177家，合计1632亿元。其中，广告投入超过10亿元的企业有33家。这些公司大多数来自制药、食品饮料、汽车和房地产行业。
前十大上市公司中，这笔支出总计超过423亿元。
根据2016年现有数据，预计2017年所有上市公司的广告支出将超过去年的预测，广告支出增速将保持在较高水平。
数据显示，2177家企业2016年广告支出总额达1632亿元，增长18%。 2015年总支出1383亿元。
广告支出最多的企业包括：上汽集团、伊利、恒瑞医药、光明乳业、健康元、苏宁云商、丽珠集团、华润三九、中兴通讯和绿地控股。这10家企业营销费用合计超过423亿元。
2016年，广告费用过亿元的企业有252家。
2016年，费用在10万元以下的企业有101家。机械、电子、电气设备等领域的企业在广告上的投入相对较少。
制药、食品饮料和汽车行业的广告支出最高
1494家上市公司中，共有30家公司广告费用超过10亿元。医药、食品饮料、汽车三个行业上市公司最多。前三名分别为11家、5家、5家企业。
制药行业专注于广告和营销。统计显示，216家医药上市公司2016年的广告推广费用合计为1亿元，占整个A股公司支出的近30%。其中恒瑞医药、健康元、丽珠集团广告费用较高。
另一个广告支出较高的行业是食品和饮料行业。两家乳制品企业（伊利股份、光明乳业）和3家白酒企业（泸州老窖、古井贡酒）的广告宣传花费超过10亿元。
在汽车行业，上汽、长安汽车、广汽集团、一汽轿车、比亚迪等企业的广告促销费用相对较高。其中，上汽集团在费用过亿元的A股上市公司中排名第一，也是唯一一家费用超过100亿元的A股公司。
部分企业营销费用远高于净利润水平，营销费用增速过高。
值得注意的是，部分上市公司的广告宣传费用远高于净利润水平。
广告及促销费用排名前10位的公司中，近半数净利润占比超过100%。其中，健康元的估值达到757%，上汽集团和绿地控股的估值分别为%和%。
此外，在2016年广告促销费用超过10亿元且同比增幅较大的公司中，广告促销费用的增速往往超过业绩增速。其中，“天士力”广告促销费用同比增长10倍至15亿元，“泸州老窖”、“广汽集团”增幅分别翻倍。相比之下，天士力、泸州老窖、广汽集团2016年归属于上市公司股东的净利润增速分别为-、%、%。
从上述财务报表的业绩表现可以看出，上市公司的宣传推广费用在一定程度上侵蚀了当期净利润。但对于食品饮料等行业来说，宣传推广是必不可少的，需要相应的支出。但要平衡当前净利润与未来发展的关系，综合考虑边际效益的关系。
实体经济的表现最终会传导到广告市场。广告主在营销传播领域的成本变化和决策重心的转变将影响媒体的变化。让我们通过CTR发布的最新数据来探究2017年广告市场的表现。
2017年3月广告市场（不含）同比下降%。与2月份相比，下降幅度正在放缓。
广告商在削减，但可以看出对新兴市场的投入正在增加。
其中，3月份广告费同比下降%，一季度降幅最小。 3月份广播、电梯电视、电影院等视频媒体广告费同比大幅增长。
3月份电视媒体广告支出同比下降%，其中一季度降幅最小。广播媒体投放量同比小幅下降，广告费同比增长%，环比增幅明显。电梯电视媒体广告费用同比增长%，影院视频媒体广告费用同比增长%，远高于这两种媒体上月的增长水平。
交通运输行业，3月份众多媒体广告活动活跃，位居广播媒体第二位。一汽大众、上汽大众、广汽飞行吉普三大品牌广告投放量较大。交通运输行业同比增长%，广汽丰田、一汽大众、上汽通用别克等多个汽车品牌位列电梯海报媒体排名榜首。电视媒体电梯广告投放量同比增长2%。
3月份，全球腕表劳力士在电影视频媒体上投放了大量广告，在电影视频品牌排行榜中排名第六。这是劳力士品牌首次在电影视频媒体上投放广告。百度餐饮3月份在交通视频媒体上投放了大量广告，环比增幅明显。持续激烈竞争的餐饮市场吸引了更多用户的需求。
2016年，上市公司业绩增速放缓，但广告业务并未下滑。广告费用突破1000亿元，同比增长约18%。为什么公司即使在糟糕的市场也要大量投资。企业要想维持正常经营或者改善经营状况，就必须在宣传推广上下功夫。因此，去年上市公司整体利润有一定下降，但广告支出略有增长。
这对媒体来说应该是一个机会。关键是如何抓住机会，抢占广告商的钱。
