广告的质量主要取决于其自身的创意和表现形式，而表现形式的优化与广告时段、区域等的优化选择和组合密切相关。在选择广告牌匾时，要根据不同功能中心的特点应充分考虑。 “对症下药”并不能取得好的效果。
1、广告分析始于分析。广告定位是一切的中心。只有准确把握广告定位，才能有效开展广告活动。当然，选址应以广告定位分析作为一切活动的开始。此外，还对产品类型、诉求目标等内部影响因素进行详细分析，为定位优化提供依据。
2. 首选地点。结合广告分析，评估区域内各个位置的特征，确定适合特定广告牌的位置类型，并选择条件较好的位置组进行进一步调查。
3、现场检查。实地调查的对象在几个地点是首选的。调查内容主要由两部分组成：一是所在地及周边环境，如交通状况、建筑类型与结构、地形条件等；二是过去的人流量、周边人口密度以及该地点的其他活动人群。
4、综合评价。根据广告统计分析、选址优先级和现场调查的结果，对各个备选选址进行分析评估，一一评估其优缺点，并对每个选址对于特定广告牌的适合度进行排名。 5、位置确定。根据上述步骤得出的结论，最终确定户外标牌的位置，并将标牌设置在“总体最佳”的位置。 6、信息反馈。这一步实际上是在选址完成后考察选址是否正确、有效。这样的信息反馈是必要的。一方面可以为今后选址积累经验。另一方面，对于这个选址也有可能进行调整和补救措施。
