腾讯立即做出突然人事调整，任命集团常务副总裁刘胜义为发言人。很多人认为，这是腾讯持续强势的标志。不是这种情况。我们先来看看财报。腾讯2016年营收同比增长54%至1亿元。项目收入同比增长54%至0亿元。收入由81%增长至亿元，主要反映微信朋友圈、移动端新闻应用、微信公众号广告收入的增长。展示广告收入增长28%至1亿元，主要得益于移动终端收入的增长。
仅从财报来看，我们认为腾讯广告的增速已经非常快，已经超过行业平均水平。然而，经过多年的努力，广告收入在腾讯业务收入结构中的比重并没有那么大的增长。广告业务连腾讯的一半都承担不起。腾讯需要看到仅限于游戏世界的独孤求。在最有价值的广告业务，尤其是移动广告领域，与其主要竞争对手的差距非但没有缩小，反而在拉大。
市场研究机构eMketer发布的数据显示，2016年中国移动广告支出总额为1亿美元。阿里巴巴2016年移动广告收入达到110亿美元，占中国份额的10%。百度移动广告收入达到55亿美元，市场份额接近20%，腾讯移动广告收入达到32亿美元，市场份额为30%。
更严重的是，作为腾讯的主营业务，游戏的重要性并没有减弱。过去，腾讯依靠很多游戏来发展，但到了2016年，游戏一统天下。这对于一家市值3000亿美元的巨头公司来说并不是一个好消息。移动端用户数量最多，移动端游戏用户激增。但移动端广告收入落后于其他公司。这种情况需要改变。它需要改变。
此外，对于腾讯来说，依靠用户数来分红增长的时代即将结束。腾讯财报数据显示，2016年底，微信、微信月活跃账户同比增长28%，达到1亿。按照这个速度，到2017年底应该会达到11亿。
中国有多少手机用户？皮尤研究中心发布的数据报告显示，中国智能手机普及率高达58%，已经是全球最高水平。然而，中国的总人口只有14亿。也就是说，按人口计算，中国智能手机用户不超过1亿。 2016年底，中国微信用户数量超过智能手机用户数量。持续增长的动力来自哪里？
上述分析表明，腾讯高收入高增长的持续性困难，需要探索新的增长点。广告无疑是未来最有可能稳定的前景。首先，移动广告市场整体仍在快速增长。其次，腾讯仅基于移动端用户数量而拥有足够的内容。因此，腾讯下一步必须加大广告力度。这是不断前进的唯一动力。
不过，腾讯广告业务的发展仍充满挑战。与阿里巴巴移动端的高用户参与度和更有价值的推送消息相比，腾讯的广告仍然是纯粹的广告。进一步瓜分既得利益市场预计会遇到困难。
