随着电子竞技产业的发展，大众对于游戏、电竞的态度开始发生变化，游戏厂商也不再满足。游戏公司曾多次尝试户外广告。尤其是看到社交带来的市场效应，各大厂商都开始探索户外广告模式。与传统行业不同，游戏终端在正常的户外发布下，仍不足以对游戏产生更大的关注度。因此，游戏的户外广告以创意投入的形式促进了用户关注和主动传播。近日，上海市中心徐家汇走廊引发了不少话题。
上海市中心徐家汇地铁走廊两侧的《传奇永远》广告杀死了许多路人的手机。这则广告因许多神秘的阴影和怪物的战斗而充满悬念，但有趣的是，这则广告还可以与路人互动。此外，盛大游戏身穿传奇永恒的铠甲，整个地铁换乘通道都贴满了手持重刀的刘野海报，让行人在交换利益的同时，完全无法忽视占据地铁站的刘野。
这则广告完美体现了1+1大于2的规律，互动参与的便利+明星的吸睛，吸引了用户的青睐，促进了自发传播。盛大游戏遵循的社交营销也非常漂亮。不仅在微博上以各种笑话引发用户讨论，还吸引了许多用户前往徐家汇地铁站体验互动乐趣。此次大型户外广告也成功将游戏终端引导至互联网，形成自发传播效果。
事实上，《传奇永恒》的户外广告也有很深的品牌含义。就是那个位置。徐家汇多年来一直是上海的地标性商业区。它向世人展示了保存经典、与时俱进、经典而不落伍的徐家汇。该传奇经历了15年的风雨磨难，并被多次模仿和修改，但仍然是游戏史上无与伦比的经典；其续作《传奇永恒》在继承经典初衷的同时，进行了更大胆的创新，为市场带来了一个经典而新颖的传奇。经典与创新的结合成为《传奇永恒》徐家汇的重要原因。
在《永恒传奇》之前，就有不少游戏户外广告引起关注。陆家嘴商圈的魔兽巨斧、“金茂”外墙上点亮的“永恒之塔”、拉布拉夫地铁痛车等都是经典。这些户外广告让更多的游戏玩家将目光转向了户外广告。
