新媒体时代，传统广告只能坐以待毙吗？当然不是。传统广告要做的就是抛弃传统广告的逻辑。广告站在文化艺术崛起的最前沿。自1860年代以来，广告就与文化艺术紧密相连。穆夏的剧场广告为新艺术树立了榜样，成为新艺术的代言人。安迪·沃霍尔的广告是席卷全球的波普运动中最杰出的作品。
广告始终走在媒体技术变革的最前沿。现代广告从诞生的那一刻起，经历了平面媒体、广播、电视、互联网，以及现在蓬勃发展的移动互联网。每一次媒介形态的变革，广告都是最先感知、最先应用、最先产业化的。
新媒体时代，现代广告作为商品经济的核心机制，突然失去了一百多年来的光环，甚至被质疑是否还有存在的必要。广告之所以引领时代潮流，主要原因在于广告能够刺激需求，而需求是社会经济运行的主要动力源泉。
广告能否刺激需求，成为一个值得探讨的问题。这就是广告的危机所在。
新媒体的“新”与传统广告的“旧”
新媒体时代的到来很可能是人类历史上最深刻的革命。新媒体绝不只是“数字化”、“富媒体”、“移动互联网”等技术概念，而是文化、思维、心理层面的概念，与技术没有必然联系。当我们仍然用技术框架来解决更高维度的问题时，这本身就是一个错误。
总之，新媒体时代，人们的行为方式、精神生活、思维方式都发生了变化！
传统的广告逻辑仍然将广告视为“推”。广告从来没有摆脱一百年前约翰·F·肯尼迪“印在纸上的推销术”的观点。广告是销售和营销工具。广告利用实时评价指标通过媒体内容吸引受众，然后通过“二次销售理论”将受众推销给广告商。
传统的广告逻辑曾经给广告行业带来了巨大的成功，也主导了我们当前行动的思维和逻辑。这也是很多问题的根源。现代广告的问题在于它用过去的逻辑来面对变化的社会。
广告如何面对新媒体时代需要考虑两个核心问题。首先，广告的价值是什么？第二，广告的逻辑是什么？
核心问题之一：广告的价值
逻辑是因果法则。广告的逻辑，归根结底就是四个字：广告价值。广告新逻辑的基础来自于对广告价值的理解，这也是理解当今广告不断变革的核心。
微电影、原生营销、植入式广告等都源于对广告价值的重新思考。
广告的价值不仅是广告对顾客的价值，也是广告对观众的价值。后者往往决定了前者价值的释放。
当你陷入只对客户负责的时候，你会发现你的路可能会变得越来越窄。无论他们使用什么传播方式或媒介，其核心出发点和目标都是触达目标消费群体。目标消费群体所看到的广告价值的认可是所有广告运营的关键点。
作为观众，您在什么情况下会喜欢广告？
喜欢广告有两个原因。广告具有信息价值或审美价值。最好两者都具备，但如果两者都缺失，广告就毫无价值。数据再漂亮，背后也不过是一只纸老虎。
很多广告，包括所谓的新媒体广告，仍然忽视了广告对于观众的价值，仍然沿用过去的操作逻辑。一个典型的例子就是，每次打开视频看到之前的广告，我都感觉它在对我说：我就是喜欢你恨我却杀不了我的样子。
核心问题二：广告的逻辑
看看最新的一组数据。
在经济放缓的背景下，中国广告市场普遍低迷。 CTR Media Intelligence最新研究显示，2016年第一季度广告市场同比增长3%，其中传统媒体同比下降%。但纵观细分领域，亮点依然不少。例如，商业楼宇视频和影院视频分别增长34%和92%，远高于互联网广告的平均增速。
数据清单不是重点，而是数据背后的广告价值和广告逻辑的思考。
商业楼盘视频、院线视频之所以能逆势而上，就在于核心受众感受到了广告的价值。以电梯内框架广告为例，2016年一季度，建筑视频广告支出增幅居前五位行业，这与受众对广告信息价值的认可一致。在楼宇电梯这一特殊场景下，出行、上门服务、外卖等02O品牌的生活服务是最有可能对该场景下的人们具有信息价值的产品类别。
基于这样的逻辑思维，技术成为提升广告价值的手段。以分众传媒的创业视频为例。它使用客观的房产数据（房产云）来帮助广告商选择更准确的区域。通过与百度合作“百度云”，可以更精准地圈定消费者的经纬度。区域，并获取消费者的搜索偏好，最终通过“焦点独家+微信公众号”在手机上推送品牌和产品信息，与消费者在手机上产生互动。这样，线下流量是第一入口，线上流量接入微信、百度；与“互联网+”结合，不仅连接人与信息，还连接人与服务、人与金融等形成交易闭环。
未完成的话
现在是一个“三千年未有之变”的时代。信息传播的力量不断从传播者转移到接受者，日常生活不断被美化。广告作为时代潮流的引领者，不仅需要适应变化，更要帮助企业适应变化。广告的价值在于其在特定场景下的信息性和艺术性。归根结底，还是取决于观众接收到的信息量。这也是实现企业目标的必要前提，也是一切广告运作逻辑的基础。
