近年来，随着高科技产品和技术的全面发展和变革，移动性和被动性已成为新趋势。以建筑为代表的封闭式营销方式成为帮助品牌高效进入主流的最快渠道。
未来10年，中国消费升级服务和高新技术产品全面开花，产业发展改革十年全面展开。无论是传统品牌、国际品牌、品牌还是新经济品牌，所面临的通信粉尘环境都将受到信息时代的冲击。新环境下难以识别、复杂的媒体，谁能把握和影响城市白领和中等收入群体的消费升级，掌握主流人群的媒体接触习惯，进行精准传播将是关键未来十年品牌爆发。
趋势：整体经济下滑放缓，互联网和分众媒体引领
2015年，中国广告市场整体下滑-%，为15年来首次年度下滑。就媒体表现而言，传统支出全面下降，电影（增长%）、电视（增长22%）和电影（增长%）是仅有的三个领域出现增长。
2016年第一季度，营收继续下滑，下降-%。增长率集中在：电梯电视3%、电梯海报%和电影视频92%，而互联网广告平均增长率为%。
如今，广告市场已进入结构性发展阶段，品牌选择日趋理性，广告市场整体低迷、放缓。互联网成为主要信息方式，分众电梯传媒的不断崛起意味着城市主流人群的生活价值日益凸显。
中国消费市场趋势：两速推进，高端消费成为中国经济消费新趋势
2015年，中国销售增速放缓至3%。中国快速消费品市场有两种不同的快速通道，即平价品类的缓慢下滑和高端品类的持续增长。管理咨询公司贝恩公司和凯度消费者指数在其第五份年度《中国购物者报告》中指出了这种分歧，并将其概括为“两种前进速度”。
城市主流消费群体是消费升级的风向标群体。
在增速放缓的中国市场，消费升级和对品质的追求逐渐成为刚性需求，消费者只能用高价格购买到高质量的产品。重视产品品质和高端人士个性、勇于尝试新事物、新经济、愿意分享意见领袖和口碑称号的人是积极主动的三类人促进消费市场发展。他们不仅代表着消费趋势，更是未来的消费趋势和领导者，这三类人构成了新中国消费市场的一个指标群体。
CTR中国城市居民调查（CNRS）数据显示，这一核心风向标群体的媒体接触习惯与20-45岁、收入1万以上的主流城市人群的媒体接触习惯高度一致。分众传媒.该团体每周媒体曝光率高达%。这或许就是广告主愿意或者愿意选择聚焦的原因。
中国营销市场趋势：移动内容营销和被动场景营销成新趋势
在新媒体环境下，形成了两种新的营销趋势：移动内容营销和被动场景营销。
移动互联网的发展让人们可以随时随地获取信息。一方面，信息和媒体的消费日益向移动终端转移。但移动终端用户有选择，主要观看信息内容。广告往往被选择性忽视，导致品牌难以形成印象。另一方面，有效记忆，信息过多，信息爆炸，过多的选择分散了消费者的注意力，广告日益淡化，这使得电梯电视、电影视频等媒体在封闭的生活空间中，由于其强制性和非强制性。 -选择性，用户在移动互联网时代必须赢得更多广告主的认可。例如，由于电梯媒体空间相对封闭，消费者接收信息，其强制性、非侵入性、高频度等特点可以使受众的注意力更加集中。这种承载环境有利于传输的有效到达。
以电梯媒体为代表的封闭媒体是帮助品牌有效触达主流消费者的最快方式。
电梯是城市的基础设施。电梯代表四个字：主流、直通、高频、低干扰。这四个字是当今爆款品牌的核心和稀缺资源。
