LED显示屏在户外的应用已经有好几年了,见证了整个呈现形式从“静态”到“动态”的转变。然而,随着终端消费需求的不断升级,传统的LED显示方式已经不能满足人们的追求。在这紧急时刻,杭州国泰城市广场的BIGPAD——大屏(由杭州朗盛传媒有限公司运营)正在以新颖独特的显示形式和服务理念“玩”起来,带来新思维。
尽管它的名字如此,这个“大东西”却一点也不“愚蠢”。通过在创意领域不断深耕和探索,大本屏利用当前先进的3D、人脸识别等技术,与万方建筑实现联动,以独特的方式展示户外广告,树立自己独特的品牌个性。也正是因为如此,该大屏在短短一年内四次登上央视,成为交通领域的“小鲜肉”,吸引着全国各地的“粉丝”前来拍照。
对于户外LED显示屏这家“独角兽”来说,傻屏无疑成为了品牌传播的最佳吸纳工具。然而,纵观LED户外广告,情况却不容乐观。据不完全统计,目前,由于沟通效果不佳,影响美观,LED空置率已达到40%以上。 LED显示屏厂商苦苦抱怨,此时此刻,大屏的成功无疑会给LED户外带来一些新的启示。
众所周知,LED显示屏行业一直在追求显示创新,但回顾LED显示屏在户外广告领域的发展,在内容呈现上并没有太多的创新。为了吸引人们的注意力,斯拉平创造性地结合了人脸识别、虚拟现实等新技术。它不仅将传统的三维图像可视化,而且摆脱了传统的单向信息传输的束缚。以互动体验的形式,完美地以新的传播方式给新的内容带来乐趣,吸引了无数观众的注意力,充分发挥了户外广告独特的传播优势。
LED显示屏与新技术的结合在行业内并不是第一次,但由于现阶段它给LED显示屏制造商带来的技术挑战,它尚未起飞。专家指出,VR设备的难点在于图像质量。目前市面上有一些产品,看了三分钟就会让你头疼。因此,VR设备面板必须比超高分辨率(UHD)OLED(约500PPI)高三倍才能消除眩晕感。另外,响应速度必须更快,但现在的显示器很容易出现残像,因为虚拟现实正在眼前展开,甚至一点残像都会让眼睛感觉不舒服、头晕。
同时,两者结合必然会增加成本。虽然新技术可以提高显示性能,但高昂的价格禁止大多数广告,这是阻碍新技术在市场上采用的主要原因。因此,LED显示屏厂商需要持续加大产品研发投入,根据VR、AR等技术的市场需求完善LED及解决方案,努力为客户提供高品质、高性价比的显示产品。届时,LED户外显示屏将摆脱“冰冷”的设定,它是集人脸识别、3D、VR等高新技术于一体的智能显示载体。
俗话说,知己知彼,百战不殆。只有深入了解市场客户的需求,才能生产出受市场欢迎的产品。商业策划者不仅非常了解受众对内容的关注程度,而且也了解流行的广告表达形式。他们是LED显示屏制造商和公众之间的桥梁。为了增强LED户外广告的效果,户外LED显示屏厂家应加强与户外广告运营商的沟通。户外LED显示屏厂家应根据市场需求开发相应的产品。户外广告运营商会根据现有情况规划出最适合的产品。有吸引力的解决方案,两者合作可以达到双赢的目标。
此外,LED显示屏行业的价格战也日趋激烈。很多厂商为了赢得市场份额而采取“轻成本研发”策略,本质上是本末倒置。想要赢得更多户外,LED户外显示屏厂家应该深入挖掘LED显示屏在不同场景下的应用需求,开发更多的应用场景,给企业带来更大的发展空间。
近年来,各大城市加大整治力度,不少违法LED户外显示屏被拆除。这也给所有LED显示屏厂家和户外广告运营商敲响了警钟。户外广告运营商作为LED显示屏的直接用户,应提前了解城市的定位,并与LED显示屏厂家和政府市政照明进行合作。结合景观规划,打造符合准则的LED户外广告屏,力求完美呈现显示内容,成为城市新地标。
作为LED显示屏的领头羊,大屏的成功让我们看到了未来更多“大屏”如雨后春笋般涌现的希望。相信LED户外显示屏空置问题的解决指日可待。