目的是为了达到最好的效果，而广告效果不仅取决于广告本身的吸引力，它的位置也很重要，尤其是户外广告牌。因此，户外广告牌对选址有较高的要求，遵循以下基本原则。
在选择之前，应该明确户外广告牌不是孤立地放置在所选位置上，而是放置在周围的背景环境中，并受到周围环境的影响。在选择其位置时，既要注意广告牌不能阻碍现代交通的发展，还要考虑重点建筑物和整条街道的自然美景，使广告牌和谐统一。尽可能与整体环境相结合，即环境融合的原则。
无论任何形式的户外广告，都非常重视人流量，人流量是影响广告效果的关键因素。原理很简单：人流量越大，看到广告的人就越多，受广告影响的人也就越多；广告的范围越广，就越有可能取得良好的广告效果。
如今的广告不仅要有足够的内容，视觉效果也越来越受到重视。不管你的内容有多好，如果你不能让观众在短时间内快速看到你的内容，就很难给他们留下深刻的印象。因此，广告牌本身的尺寸和形状；广告牌的高度和距离；而所选位置的光影会直接影响人们的视觉效果，进而影响人们对广告内容的理解。因此，广告牌的视觉效果对广告效果有影响。它不容忽视。
现实中，如果想同时满足以上三个选址原则，就不能见多了。因此，在实际选址时，通常考虑三个原则，平衡单个“最佳”与寻求整体“最佳”。“最佳”的影响在于，广告牌的最终位置通常是选址，而总体“最优”是第四个选择原则，综合平衡原则。
