色彩和眼睛的重要性就像我们的耳朵必须欣赏音乐一样。很难想象没有色彩的世界会是什么样子。色彩可以唤起人们的情感，描述人们的思想。因此，在LOGO设计中，和所有的设计一样，色彩的深刻而恰当的运用是非常值得关注的。
书中介绍了很多关于颜色的文章。色彩除了具有心理表达作用外，还必须易于识别。作为背景色，它广泛应用于一系列平面设计中，我们会看到一些在心理上引起共鸣的著名代表色，以及与该颜色相关的内容。
蓝色是最受欢迎的颜色——，传达和平、安宁、和谐、信任和自信。如今的LOGO设计师很幸运能够使用216种颜色，而且还有很多蓝色可供选择。能够创造出优秀的标志对于设计师来说是一种乐趣。另一方面，在食物或烹饪领域使用蓝色是一件坏事，因为地球上蓝色的食物很少。只会抑制人的食欲。
将粉彩和冷色（如绿色）放在一起会给人一种压抑的感觉。蓝色和中性色（如灰色或米色）可以被认为是很好的问候色，但要小心橙色和蓝色，因为这两种颜色的组合会产生效果，给人一种不稳定的感觉。
米色是一种中性颜色，暗示实用、保守和独立。它可能乏味、平淡，但作为图形背景色却很朴实，就像棕色搭配绿色、蓝色和粉色一样。米色非常适合作为背景色，有助于最大限度地提高设计的可读性。
黑色被广泛认为是一种悲伤、严肃和压抑的颜色，但从积极的一面来看，它可以被认为是一种丰富而神秘的颜色。使用黑色作为主色通常是非常谨慎的。 —— 如果您计划设计一家儿童书店，黑色是颜色。最糟糕的选择，但如果是工作室或画廊，黑色可能是最好的选择。毕竟对于艺术家来说，黑色是最具吸引力的颜色。而在高校或者表达神秘感的场所，也经常使用黑色。
棕色是另一种保守的颜色，表达稳定、简单和舒适。就像黑色一样，如果使用不当，它会非常烦人。成功的应用包括：带有棕色的照片，在某些情况下可以表达健康的理想和家庭户外活动。
绿色应该非常谨慎地使用，因为对于大多数人来说，它会引起强烈的情感，无论是积极的还是消极的。在某些情况下，它是一种友好的颜色，表明忠诚和智慧。绿色通常用在金融领域，描述生产领域，以及医疗保健领域。然而，在很多人的内心深处，往往被比喻为嫉妒和卑鄙。
在大多数情况下，灰色具有保守的含义。它代表着实用、悲伤、安全和可靠。它可能是一种无聊的颜色，代表着古板和毫无生气的行为。用它作为背景是没有说服力的。除非你想向顾客传达一种黑暗和保守的想法，否则你最好选择其他中性颜色的背景，例如浅棕色和白色。但如果灰色与某些冷色适当调和，也许会成功，比如表达忧郁、压抑。
对于大多数人来说，薰衣草是另一种可以表达情感的颜色。多用于浪漫故事、思乡怀旧场合、强调美感的场合。它用来表达创造力、不寻常和难忘。方面，也经常使用。
无论我们是否喜欢粉色、浅紫色。它充满了温柔和细腻的内涵，需要我们根据你的具体情况来使用。
紫色是一种神秘的颜色，象征着皇室和灵性，这不仅是一个不错的选择，也是标新立异和富有创意的人的唯一选择。
橙色是一种温暖的颜色，暗示着热情、活力和奢华。如果你想要明亮、引人注目的东西，那就用橙色吧！当用作突出颜色时，它可能会刺激顾客的情绪，因此最好谨慎使用，并将其放置在外观中以突出工作位置。并且一定要记住少用橙色和蓝色。
红色是最温暖的颜色，表达热情和激情。热度与火焰、速度与热情、慷慨与兴奋、竞争与进攻，都可以用红色来代表。它可能是一种刺激性和不安的颜色。但与棕色、蓝色、浅紫色搭配使用时，就不太好看了。红色所表达的气质与橙色、棕色、黄色相同。你会很容易表达你的情绪。
阳光是黄色的（至少在我们心里是黄色的），所以黄色表达乐观、幸福、理想主义和充满想象力。如果你铁了心要用黄色，用它作为背景可以营造出明暗差异的效果，是个不错的选择。
从心理学上我们知道，白色有干净、纯洁、朴素、率直、纯真的含义。白色作为设计中的背景是最通用的，因为它最容易识别。作为“无色”背景，我们可以根据需要使用颜色。
在广告设计中，我们有更多的颜色可供选择，但一定要选择最适合的颜色。
