户外广告牌的位置选择必须遵循以下四个基本原则。各原则在区位选择过程中各有侧重点，但又紧密联系、共同作用，形成统一的选择原则体系。
一、选择原则1、人流量最大化的原则是户外使用的首要原则。广告的初衷是让大家知道，流量越大，看到广告的人就越多，影响的人也就越多，也就是说广告的范围越广，就越有可能取得好的效果。结果。
2、最佳视觉效果原则。成功的广告是给人留下持久印象的广告。广告的内容再好，如果不能给人们充分理解的机会，也很难成功。因此，在选择户外广告牌的位置时，一定要充分注意视觉效果的问题。广告牌本身的尺寸和形状；广告牌的高度和距离；所选位置的明暗等会直接影响人们的视觉效果，进而影响人们对广告的理解，所以在选择户外广告牌的位置时，一定要力求达到最佳的视觉效果。
3、环境一体化原则。户外广告牌并不是孤立地放置在选定的位置，而是放置在周围的背景环境中。它们自然会受到背景环境的影响，同时也会影响周围的环境，所以广告在其位置选择上一定要注意。标牌既不能阻碍现代交通的发展，又要考虑到重点建筑和整体街道的自然美感，尽量做到广告牌与整体环境的和谐统一，即环境一体化的原则。
4、综合平衡原则从理论上讲，在一定范围内，对于特定的户外广告牌来说，一定存在人流量最大、视觉效果最好、或者与环境融为一体的位置。但实际上，上述三个条件是可以同时满足的。有原则的位置很少见，因此在实际选位时，通常综合考虑三个原则，平衡各个“最佳位置”的影响，寻求整体“最佳位置”，最终确定广告牌位置。往往就是这个“整体最佳”的位置，这就是户外广告牌位置选择的第四个原则——综合平衡原则。
2.选择步骤1。广告分析始于分析。广告定位是一切的中心。只有准确把握广告定位，才能有效开展广告活动。户外广告牌的位置选择自然要从广告定位分析开始。此外，还要具体分析产品类型、诉求目标等内部影响因素，为选址提供依据。
2.地点选择。结合广告分析，评估区域内各类型位置的特点，确定适合特定广告牌的位置类型，并选择一组条件较好的位置进行进一步调查。
3、实地调查。实地调查的对象是选定的地点。调查内容主要包括两部分：一是所在地及周边环境，如交通状况、建筑类型及格局、地形条件等；二是所在地及周边环境，如交通状况、建筑类型及格局、地形条件等。第二，该地点的活跃人口，例如过去的人流量、周边的人口密度等。
4、综合评估。对广告分析、选址、实地调查的结果进行综合统计，对每个备选选址进行分析评估，一一评估其优缺点，并对每个选址对于特定广告牌的适合程度进行排名。
5、位置确定。根据以上步骤得出的结论，最终确定户外广告牌的位置，并将广告牌放置在“整体最佳”的位置。
6、信息反馈。这一步实际上是选址完成后对选择是否正确有效的事后调查。这种信息反馈是必要的。一方面可以为今后选址积累经验。另一方面，也是对这个位置选择的一种可能的调整或者补救。以上六个步骤也可以视为户外广告牌选址的六个环节，每个环节相互交织、环环相扣，贯穿于整个选址过程。在市场竞争中，广告日益成为企业取胜的重要武器。户外广告牌作为广告活动的媒介，具有位置固定的特点。因此，位置的选择对于充分发挥广告效果具有重要意义。在广告活动中应给予高度重视。
