众所周知，网络视频发展至今，内容的力量仍然是竞争的制胜之手，但我们不能只靠这条腿走路。品牌力建设也变得同样重要。尤其是会员业务的蓬勃发展，视频网站纷纷签约代言、传播广告、开展活动，下了大力气。
腾讯视频V的传播活动无疑进一步巩固了其作为中国大型视频支付平台的地位。以暑期高温信息为核心，通过名人吸引眼球，跨场景、跨渠道覆盖目标人群，取得了亮眼的成绩：微信、百度等平台指数均达到顶峰，#人人都是VIP#，话题总数排名第二，话题阅读量7亿。
本轮腾讯视频VIP传播推广的目标之一是情感包装，“买一送一”是其核心信息。促销是营销界公认的“难点”。我们经常看到“50%折扣，震撼打击”等粗鲁的“促销”广告。兴趣点叙述很直接，但缺乏吸引力。结果是它要么降低了品牌的基调，要么被忽视。用户被忽略。
好的促销广告不仅能准确传达折扣信息，还能“包装”形式和内容，或幽默，或用心。聪明的腾讯视频VIP选择了后者，感慨万千，在直白的推广前用致命一波的情绪狂轰滥炸。
根据三位音箱的设计，杨洋、Angelababy、（0018）、吴磊能够完美对应亲情、爱情、友情。他们分别针对这一主题进行表演，各自结合了腾讯视频VIP的——免费广告、大型独角戏和抢先观看的优势。
以杨洋为例。他的角色是亲情，突出腾讯视频VIP免费广告权。 “如果不能多陪陪妈妈，至少可以少等一点”、“和爱人一起看万千世界”、“一切先和朋友分享”……视频中最普遍的情感引起最广泛用户的共鸣。
有了这层情感基础，品牌与用户之间就建立了紧密的联系。功能兴趣点不再是简单生硬的同义词，而是温度的概念认知，进而到推广信息。他们自然愿意提供钱包，事半功倍。
圈层渗透+定制内容，通过热销的“情感牌”，腾讯视频VIP成功完成了KPI的转化，在获取量的时候打出了“定制牌”。
定制的力量已经过无数次的考验。比如根据我的歌单刷新我的XXX》-||账单制服|操作说明等。根据就近原则，信息与目标受众越相关，就越能吸引他们的注意。而这种定制的无处可寻不，不只限于上述的“私人”定制，对于一个圈子、一个城市、一个根据其属性定制的平台来说，其传播效果肯定比传统的“私人”定制要高。广告征服世界”的方法。
其中，在线定制是大家所熟悉的。比如微博、微信达人因地制宜地利用软文炒作自己的粉丝圈。 ——腾讯视频VIP交流活动，比如本文开头提到的六神雷来。
线下定制难度要大得多，但腾讯视频VIP在这方面做得很好，这是我要重点安利的部分。
在重庆、南京、沉阳、长沙、杭州、天津这十大潜在会员城市中，腾讯视频VIP在商圈大屏上发布了最热门的“本土情话”。同样是基于情感，但对产品的好处有偏颇的解读。
在四五六线城镇，腾讯视频VIP要走遍大街小巷，使用包包店、包车、包包摊、包包墙等“全”手段，缝针程度非常高。 “令人愤慨”。
这些材料让当地人感到友好和务实，因此具有病毒式感染力和引起轰动的网红身材。随后他们在网上进行反馈，最终引发了二三四五六线用户与腾讯视频VIP一起喊出真爱的现象，使得品牌活动的热度如滚雪球般持续下去。
除了线下三层布局外，线上腾讯视频VIP还注重各个循环层的横向细分以及更直接兴趣点的纵向渗透。已针对中学、母婴群体、二三线城市垂直用户进行本地化。人口特征和用户需求的更大程度的整合使得信息传递更加复杂。
黑科技、新权益给用户带来新奇体验。上述高层讨论拓宽了腾讯视频VIP信息的覆盖面，深度则靠互动来完成。
“没有互动，就没有营销”是这个行业的黄金法则。为了给观众带来更深层次、更独特、更新颖的体验，多年来营销人员尝试了各种黑科技，比如3D打印、重力感应、面部识别等。
在这波促销活动中，腾讯视频VIP最受欢迎。当离开地铁站时，用户打开QQ-AR扫描广告中代言人的脸，然后明星墙会突然“穿过”你的手机，问你“惊喜不惊喜，意思是”不是意外”，然后引导您观看视频广告。
除了引入黑科技，腾讯视频VIP还为会员打造更多“年轻特权”。例如，在与著名互联网奶茶店“西茶”的福利合作中，为会员定制了腾讯视频VIP门票。 VIP用户在购买西式茶时，可以行使免排队的特权，这本身就是最好的广告。
对于年轻人喜爱的品牌活动来说，兴趣、兴趣是基本要求。 QQ-AR可以无缝连接线上线下，这比其他方式给用户带来更多惊喜。风过无踪，雁无声飞。浅薄的内容可能不会在观众的脑海中停留太久，但平静的互动体验却不会轻易被遗忘。
在媒体碎片化甚至尘埃落定的今天，品牌触达变得越来越困难，这需要营销人员花费更多的智慧，使用更巧妙的方法。腾讯视频VIP传播充分发挥代言人价值，以情感为基础，深度整合网内外、线上线下资源，给用户留下深刻印象，给用户带来全新体验。这是一个成功渗透到各个领域的教科书案例，希望能给大家带来一些启发。
