互联网的兴起和数字技术的发展让品牌面临前所未有的挑战。面对新形势，品牌是否永远年轻，继续在客户的开发和维护中发挥重要作用，基于销售还是品牌需求，企业都值得立即尝试。但要尽量用精准渠道来保证大客户的留存率和活跃率。数字永远是市场的一部分，因此需要以市场为中心的营销。
以往的业务中，一般都是通过电视、报纸、杂志等媒体将产品引入用户的记忆中，然后通过现场促销活动将产品放入用户的记忆中并关闭。输入即用，让用户直接完成从记忆到记忆的转变，并点击购买，省去了中间环节，避免了用户记忆周期中因遗忘而造成的广告损失。
由于目标层面狭窄、消费决策复杂，TOB公司在发布数字广告方面存在困难。但TOB用户的价值非常高，而数字广告正是凭借其出色的定位功能才能占据销量领先地位，值得一试。除了搜索引擎等高精度渠道外，流媒体、DSP、在线视频以及垂直微信、微博、KOL等社交渠道也值得深度尝试。
在用户价值较低的业务中，销售目标对数字广告的需求不大，但可以尝试基于认知目标的数字类别。例如，通过在视频网站上发布有关热门电影和电视剧的内容，或者使用微信大学嵌入原创软件，可以保持亲密的沟通，而不是裸露的销售。另外，投资成本也不是很高。例如，如果使用DSP，则可以发送预动画补丁，但更好的微信大小约为10,000至20,000日元。对于有品牌需求的中小企业来说是一个不错的选择。
也就是说，无论是销量还是品牌需求，数字广告都值得企业立即尝试。
你不能仅仅因为数量好就向我们购买产品，这样你就可以更准确地找到潜在用户。
消费者的购买决策因品牌和价格等因素而变得复杂。为了不浪费广告，需要制定以整个营销策略为中心的策略。例如，如果是大型活动，则应重点关注比平常更好的业务获取和转化率。或者说，即使是当前的赤字，当涉及到竞争对手的业务阻碍时，我们也会按照目标进行投资。
营销的目标取决于企业所处的阶段。例如，在推出新应用时，如果想要尽早获得种子用户，就必须通过尽可能准确的发布来保证批量用户的留存率和激活率。由于数字广告是市场的一部分，因此需要以市场为中心的营销计划。
做数字广告的人往往会毫不犹豫地相信数字。
注册、购买、投资回报率，哪一项最重要？只看ROI，认为产出比是第一位的。也有人认为，看注册购买率就能看出品牌力。
因为搜索引擎竞争激烈，流量的价值很高，获取用户的成本往往很高，但投资回报率却很好。另一方面，一些流媒体的点击价格和用户获取成本较低，但投资回报率也较低。要点如上所述，根据每个阶段的营销目标进行选择。
另外，就应用市场而言，你只能看趋势，但不能因为看不到正确的数字就放弃应用市场。或者搜索引擎的表现很可能会受到其他品牌广告和各种CPC广告的影响。
虽然有一些渠道短期内走得不好就会被识破，但实际渠道本身的用户质量就非常好，失败可能是因为试错不够。不要只相信数字。
我们需要深入挖掘用户是如何从web、wap、应用、微信等各种渠道来的，如何区分外部广告和内部推广活动的效果。广告中最重要的是数字。如果盲目相信数字，就会失去正确的判断方向。
致力于制定计划并执行它的长期过程。然而，数字广告需要更快的决策。
我在夏天策划了一次大型促销活动，并在一周内制作了所有广告图形、着陆页、材料包和着陆页A/B 测试。接下来的一个月，我们对搜索引擎、在线联盟、导航、垂直网站发起全面进攻，并持续优化链接。结果很好。
对于某些投资来说，决策很快，但热点过去后，就没有什么区别了。
淡季和传统行业一样，在互联网行业也存在，比如金九银十。行业景气时，大量投资，一次性全部出售；当经济衰退时，立即调整，快速决策。
不同的媒体有不同的用户级别。 QQ用户年轻，开发游戏、社交产品很好，但电商就不是这样了。
不同媒体的流量是不同的。例如，搜索引擎的最大流量是包含APPSTORE的搜索框。例如，在腾讯新闻中，以前的评论中每个人看起来都一样，但个性化评论中每个人看起来都不一样。流量分配机制不同，流量大小和位置不同，着陆形式也不同。
一般来说，提供数字媒体、适当媒体、品牌媒体。比如朋友圈，不仅拥有压倒性的用户量，而且朋友圈的材质和展示也非常漂亮，适合品牌发布。另外，毫无疑问，它是一种非常优秀的数字媒体，就像“优酷视频预设”一样，接近用户的音量感和沉浸感。
视频、曝光等不同媒体的良好结合，与搜索引擎的封闭。
由于竞争，数字媒体的价格也有所上涨。为了以低廉的价格获得高质量的流量，我们需要寻找新媒体。从微博到微信以及各种社交视频媒体，新的数字媒体层出不穷。你必须尝试一下。
数字广告的发布只是营销工作的一小部分，包括媒体选择、发布技巧、对应SNS发布的创意策划、视频制作等，都可以交给专业的第三方。
营销仍然侧重于销售线、品牌线、用户以及对竞争的深入了解。没必要花那么多时间做广告。数字广告不是为了赚大钱，而是为了赚大钱。
微信将从媒体、互联网普及、视频社交中站起来，更多的数字品类品牌将从微信好友社区的品牌广告尝试中诞生，特别是网络热门视频，包括视频电商。数字媒体不仅是一个销售渠道，更是一条品牌传播的路更远，或许在不久的将来，它会超越电视广告。
在此之前和之后基于销售的数字广告的发布都必须向前推进。
