新京报的细分传播广告趋势对广告主更具吸引力，这使得客户更容易将广告投放到目标消费群体感兴趣的媒体、页面或节目中，从而通过更集中的投入获得更多收益。巨大的广告收入，反过来又加速了大众传播聚焦的进程。从根本上来说，媒体的发展与整个消费市场息息相关。新京报广告媒体的高度差异化在于消费者的异质性。一方面，媒体消费者存在异质性，受众信息需求多样化；另一方面，商品消费者存在异质性，传统的市场细分几乎达到了极致。为了尽可能增加利润，广告主必须在细分市场精准投放广告，控制成本。这是广告市场对聚焦传播渠道的内在需求。
从用户需求来看，不同年龄、性别、职业、知识结构的用户需要不同的信息渠道和信息内容。可见，我们正在或者已经从大众传播时代迈向焦点传播时代。媒体分众化的趋势以及广告主对分众媒体的使用，必然会对传统的广告传播模式产生冲击。新京报广告作为传统大众媒体，在广告市场的竞争中也将面临转型。传统工商业广告一枝独秀、一统天下的局面正在逐渐被打破。越来越多的报纸经营者开始关注和重视分类广告和栏目广告的开发和培育。
