户外广告是指在露天或者室外公共场所传递信息的广告对象。
比如巨大而多样的户外、色彩缤纷的交通站点和路上的夜幕降临。
这些户外广告英文称为outdooradvertising，简称ODadvertising。
对象是动态的行人，他们通过视觉接收产品信息。因此，户外广告设计必须考虑三个因素：距离、视角、环境。
在开阔的广场和马路走道上，观看者在10米外就可以轻松看到头顶5米处的物体。
因此，设计的第一步应该是根据距离、视角和上下文来确定广告的位置和尺寸。
常见的户外广告一般为长方形或正方形。应根据具体环境进行设计，使户外广告的外观与背景相协调，创造视觉美感。
形状不一定要统一，可以多种多样，大小也应根据实际空间和环境的大小来确定。
比如意大利的路牌都不是很大，和古老的街道很和谐。
户外广告应注重营造良好的凝视效果，因为广告成功的基础来自于凝视的接触效果。
由于观看者是移动的行人，因此设计时应考虑观看者浏览广告的位置和时间。
行人不愿意接受无聊的照片。只有当它们以简单的图像和惊喜吸引路人的注意力时，它们才能吸引观众的眼球。
因此，户外广告设计时应注意以提示、插图、图像为主，文字为辅。文字的运用应简洁、生动，避免冗长。
简洁是户外广告设计的重要原则。整个画面乃至整个设施都应该尽可能简单，设计也应该独特。始终坚持少而精的原则，尽量给观众足够的想象空间。
要知道，消费者的注意力与屏幕上的信息量成反比。
形象越复杂，观众就越会感到困惑；形象越简单，消费者的关注值就越高。
成功的户外广告必须像任何其他广告一样精心策划。
没有一定的目标和广告策略，广告设计就会失去方向。
在户外广告中，图形最能吸引人们的注意力，因此它们在户外广告设计中显得尤为重要。
图形应放置在视觉中心，可以有效吸引受众的注意力，引导他们在广告中进一步阅读，激发同理心。
除图形设计外，还具有生动性，从而体现户外广告的真实性、交际性、说服力和启发性的特点。
力求简洁有力。一般用一句话（主题语言）提醒观众，然后附上一些简短而有力的词语。
一般来说，主题语言设计不要超过十个字符，最好是七到八个字符，否则阅读效果会相对降低。
一般文案内容分为标题、正文、附录等部分。
要力求简洁、全面、金黄、周到、易读易记、幽默有感染力，使户外广告充满感染力和活力。
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