CM是现代企业宣传企业和产品的重要方式，因为它不仅由于CM见效快，而且可以凭借快速传播的属性。正是因为cm的重要性，cm的成功才变得重要。成功或失败的关键是什么？
尽管吸引力是有机地添加到图像中的，但由于编辑而实现了更大的效果。剪辑工作往往决定一部电影的命运，往往在制作过程的最后以细致的工艺和复杂的收尾起到画龙点睛的作用。另一方面，创造力也是CM成败的重要因素。它出现在原材料的选择、镜头的使用、剪辑、合成等各种效果处理上。
通过对图像和图像镜头、语言、镜头组合、镜头张力、节奏等的把握，将创意思维回路完美地表达在电影中，使产品诉求在功能上融入到画面情境中，并运用起来。在语气、风格和节奏上。作品自由流动，结合了低语、声音、静止动作，引人注目。因为能否获得上述效果，剪辑过程直接关系到CM制作的成败。
在cm的制作中，另一点不可忽视的就是通过动作的形象来提高表现力和魄力，注重产品的动态表现。
