了解中国对销售的贡献在快速变化中是否有效已成为企业面临的一个重要问题。
不同产品的广告投入对销售的贡献也不同。
因此，在衡量广告投放效果时还应考虑行业标准。
在衡量户外广告效果时，还需要从消费者的角度来看待。换句话说，有效的户外广告可以不断吸引新消费者，从竞争对手那里转化消费者，增加新消费者或轻度消费者对品牌的忠诚度。
根据凯度消费者指数全球报告，户外广告投资带来的销售额中有37% 来自新消费者的贡献。这包括对该类别感兴趣的新消费者，以及首次从竞争对手那里尝试该类别的消费者。在中国市场，这一比例高达42%，高于全球市场水平。
此外，有效的户外广告对于阻止现有消费者退出也起到积极作用，对销售额贡献了27%。在中国市场，这一比例为25%。
此外，36%的消费贡献是由于户外广告影响的购买量增加。在中国市场，这一比例为33%。可见，不断吸引新消费者在中国市场尤为重要。
消费者指数最近的《全球媒体投放报告》表明广告可以拉动销售。结果销售额占总销售额的平均百分比。
也就是说，假设广告期间获得的总销售额为20亿，则广告贡献的销售额约为9000万。报告显示，广告植入销售额占总销售额的比例还不到十分之一。
中国市场将会是什么样子？凯度消费者组合模型（CMM）研究显示，2016年至2017年快速消费品广告的销售贡献率平均为%，低于全球平均水平，而2017年仅为%。
