长期以来，优质内容匮乏、需求疲软、商业模式不成熟等问题困扰着短视频行业。幸运的是，内容没有足够的技术来拿出来。短视频平台开始将目光转向模式创新、玩法创新、交互技术创新。
由于载体的特殊性，短视频无法与传统视频相比。研究报告显示，相比文字和图片，用户的视频创作动机最弱。视频创作不仅需要一定的专业基础，因此也最耗费精力。为了弥补内容上的短板，平台开始寻求模式上的突破，比如美拍。由于复杂的内容是普通人无法完成的，所以他们让内容看起来很复杂。普通视频没有亮点，所以他们使用特效让视频变得更加复杂。点亮。美拍以其万无一失的滤镜和自动生成的视频模板俘获了大量用户。对于用户来说，生产内容并不是最终目的，满足玩乐和炫耀的需求才是首要任务。短视频的分享也是基于用户在社交网络中的炫耀心理。只有足够新颖才能吸引用户。同样，当游戏玩法饱和后，用户也很容易感到无聊。
小卡秀是一款主打用户角色扮演的短视频APP。这种形式一开始很新颖，但是随着玩的人越来越多，就变得不那么新颖了，市场也随之降温。尽管小卡秀还在更新大量素材，但这种模式对于用户来说已经不再那么有吸引力了。市场证明，一个新颖的玩法只能带来一时的流行，但往往会因为用户喜新厌旧而不利。
比模式和玩法更致命的是商业模式。和传统视频行业一样，短视频也存在烧钱、无底洞的问题。 Papi酱的2200万广告费平台不但拿不到一分钱，未来还可能面临与网红的高价签约。此外，短视频平台的广告效率也低于传统视频平台，整个行业的造血能力不足。据相关人士预测，现阶段短视频依然具有强大的生命力，像Papi酱这样的UGC内容彰显了短视频的价值。只需10秒到5分钟，短视频满足了人们日常生活中碎片时间的乐趣。简短、扁平、简单的结构让观众第一时间掌握视频交流的乐趣。因此，平台除了模式和玩法之外，还需要找到更多的方式来挖掘UGC的价值，比如最近非常流行的VR，比如互动视频技术等。
未来，视频不再是单纯的图像输出，还需要与人进行交互。不少VR公司都将短视频列为VR社交的模块之一，互动视频技术让短视频变现成为可能。互动视频技术是新一代智能视频技术，可以让用户在观看视频时以多种方式进行互动。例如，点击屏幕中的衣服即可查看并购买、抢视频中的红包、收集视频中出现的卡片等。兑换奖品等。互动视频技术为视频营销提供了入口，增加了短视频的内容信息，为平台和创作者带来更多商机。如果一件品牌服装被Papi酱穿并录制成视频，不仅会暴露品牌商标，还能转化实时利润。据国内最大的互动视频技术提供商Video++发布的数据显示，视频中互动广告的转化率达到6%至12%。这个数据意味着什么？ —— 传统视频网站前贴片广告转化率仅%交互式视频技术使这个数字增加了数十倍。
短视频的时长从6秒到5分钟不等。在这个碎片化的时代提升视频内容的价值，是互动视频技术给短视频行业带来的新启示。如今，短视频正在逐渐摆脱优质内容的弱点，开始向大众证明视频内容的价值。然而，迫切需要交互视频等技术带来商业模式创新。视频互动行业分析师预测，如果未来短视频行业仍然无法造出自己的血液，市场可能会迎来洗牌，就像视频网站和直播网站一样，整合行业资源，减少差异化。
兴奋之下追根溯源，兴奋之后学习反思。短视频APP市场从最初的热闹逐渐平静下来，让我们看清了一个新兴行业的快速崛起和长期生存的困境。幸运的是，短视频并没有成为过去。还有Papi酱等人气创作者为我们提供优质内容。内容不会消亡，平台也不会消亡。希望短视频能够保持面向“潮流”的姿态。
