网络技术、通信技术、多媒体技术等新兴技术将不断催生以互联网、移动终端、户外电子媒体为代表的新兴媒体形态。广告作为传媒行业的一个细分领域，一直在市场经济活动中发挥着重要作用。广泛做广告的初衷，即广告本身的意义，就是让更多有需要的人了解某种产品或服务。因此，广告在各种消费者行为中发挥着重要作用，可以说是企业开拓市场的桥头堡。
但长期以来，广告业的发展模式相对落后。整个行业一直都是靠抓住人口增长的红利来发展的，行业内的玩家也在这个过程中赚了不少钱。然而，广告业现在已经进入了完全竞争的状态。无论是公司还是个人，在这个领域赚钱都不是那么容易的。
根据行业生命周期理论，广告行业目前正处于稳定期。在此期间，广告行业的玩家想要盈利，就需要从留住老用户、提高用户忠诚度的角度入手，才能保证自己的收入不下降。可以说，现阶段的广告行业，行业内的玩家相互争夺资源和服务。
虽然广告在一定程度上起到了引导公众认知的作用，但那些需要投放广告的广告行业客户已经非常聪明了。他们会筛选、比较，然后选择合作的公司。广告商的营销预算仍在大幅增加，但他们逐渐变得更加谨慎，并将这些预算花在有价值的领域。
因此，在这种情况下，广告行业的参与者想要赢得广告主的青睐，就需要整合自身的资源，巩固自己的实力。例如，我们可以分析用户的兴趣爱好和消费行为，并提供精准的通知，帮助广告主以最低的成本获取用户。
总体来看，未来广告行业对大数据的需求将逐渐凸显。而且，目前的广告行业，这方面还存在巨大的市场缺口。
而且，大数据的应用对于广告主在投放广告时具有极其重要的意义。因此，广告业者要想满足广告主的需求，就需要对现有的广告服务进行创新。
例如，许多中小品牌目前的预算非常有限。如何在有限的预算内达到最佳的广告效果，需要聚集所有广告资源，根据企业预算和企业产品类别进行有针对性的广告投放。计划。
广告行业的资源主要包括各种广告位以及拥有这些广告位的各种媒体平台。需要注意的是，一般媒体平台不愿意与中小品牌对接。因此，这也将催生一批专门聚集上游品牌资源和下游广告空间资源的信息中介机构，推动广告业集约化发展。
资源整合、业务集中将是广告市场未来的发展趋势。广告市场资源整合将进一步加速。谁拥有雄厚的资金实力、更多的媒体资源、不断扩张的能力，谁就能在未来的竞争中占据主动。扩张和集中是广告业未来发展的主旋律，两股重要力量逐渐涌现：一是外资集团通过资本运作不断并购中国优质本土广告公司，最终形成规模化的广告公司。 -规模化广告群体逐步形成；第二，中国本土企业通过多年与国外广告巨头竞争的经验，不断发展壮大，进而整合其他广告公司，形成具有本土特色的广告集团。
