有市场的地方就少不了广告，但对于很多汽车4S店来说，每年的投资巨大，动辄上千万元，几个小厂的投资都是可以承受的。但由于体制和水平原因，国内质量普遍较低，大量广告资金和资源被浪费。这一结果除了体制原因外，还与人们对汽车的误解密切相关。
很多4S店广告存在受众不明、定位不清晰等问题。广告经理没有培训条件，往往根据过去的工作经验凭感觉行事。例如，一些车型正在全力以赴地投放针对教师节的广告，该广告将在当地报纸和校园内投放。人们忽视了经济型轿车是教师的重度消费车辆。所有车型均用于广告，MPV、中型车产品占据经济型轿车的推广空间。
任何产品的广告如果不伴随着活动，效果都会大打折扣。另一方面，除非真的很好，否则不会给观众留下深刻的印象。广告的目的是吸引注意力。要想给消费者留下深刻的印象，就必须关注顾客的生活经历和生活体验。经销商的区域广告应围绕市场关注的焦点，并延伸至客户群的寿命延伸来考虑广告的设计。油价上涨、儿童教育、环保、医疗保险、体育健身等备受关注。
纵观国内汽车广告，大多遵循相同的手法和模式，甚至风格都一模一样。汽车是复杂的消费品，具有各种通信要求。顾客关注的不仅仅是燃油效率和美观，还有新颖的创意包装。概念图像。
厂家有非常详细的广告策划，会将产品形象的元素一一演绎，并根据产品的生命周期分阶段传播。作为4S店，应该了解产品在当地市场的生命周期，明确品牌形成方案，明确需要沟通的因素，制定店面的沟通计划。凡事有计划才有成功，有远见才有计划。
