的别名,其基本任务是提供有关广告的信息。调查方法的引入将有助于合作者相信调查结果的可靠性。描述应尽可能简洁,并清楚地解释调查方法及其采用的理由。广告调查结果包括八个方面。
调查地区:分别在哪些省市举行,选择这些地区的理由等,并说明在哪些地区、地区举行葬礼活动。
调查对象:描述取样调查的对象。通常指产品的推广对象或潜在目标市场,如18岁至45岁的女性。
访谈完成情况:原计划调查多少人,实际收回有效问卷多少份,有效问卷回收率是多少,问卷缺失或无效的原因是什么。是否采取补救措施等
样本地址:选取多少名受访者作为样本,或选取多少个实验单位,确定样本容量时考虑哪些问题和因素。
样本结构:采用哪种采样方法来提取样本。提取后样品的结构如何?有代表性吗?
数据收集:实地走访(街头走访、家访)、电话访谈、观察法或实验法等。如果是实验方法,还必须说明实验设计,比如调查是如何进行的,存在什么问题发生了,以及如何处理。
访员介绍:由于访员的能力、素质、经验会影响调查结果,因此还应简要介绍访员的资历、条件、培训情况。
数据处理方法和工具:指出使用什么工具和方法对收集到的数据进行简化和统计处理。
阐述广告调查结果的关键内容,是广告决策的依据,使投资更加科学、准确、有针对性。