1、抖音广告形式
抖音广告常见的形式有四种:开屏广告、信息流广告、贴纸广告和网红合作广告。
开屏广告:打开抖音APP,进入视频页面即可看到广告。
信息流广告:出现在抖音APP“推荐”页面的广告。当您正常观看视频时,您会在右下角看到“广告”字样。
贴纸广告:用户拍摄视频时,可以在贴纸栏中下载并使用。有点像美图秀秀的特效照片效果,知识里嵌入了广告。
专家合作广告:就是和网红合作。
2、抖音广告价格
抖音广告有三种计费方式,分别是CPC、CPM和CPT计费。
每种计费方式都有其自身的优点和缺点。至于抖音广告要花多少钱,就看你选择哪种广告形式了。
这三种抖音广告计费方式的具体收费差异如下:
1.CPC(每次点击费用)
成本--每次点击--点击支付
这是按点击付费的模式。您只会在广告被点击时付费,并且不会扣除曝光量。
目前,抖音信息流广告的CPC价格为1元。即,如果用户点击广告商投放的广告链接,抖音广告系统将向广告商收取1元的广告费。
特征:
投资转化率高:广告被点击才付费,点击广告的用户几乎都是因为感兴趣而点击的潜在用户。
适合低预算企业:预算少、效果要求高的广告主
2.CPM计费(Cost Per Mille)
千
计费基于千次曝光。曝光是指视频出现在用户的手机屏幕上。无论用户是否观看,都会被记录为一次曝光。
信息流广告每千次展示费用的价格为10元,即广告每曝光千次,抖音向广告主收取10元的广告费。
特征:
价格便宜:假设广告点击率为2%,CPM价格为10元,单次点击成本为0.5元。
您可以通过优化视频来提高广告的点击率并增加产量。假设视频不断优化,点击率提升到4%,则每次点击成本仅为0.25元。
适合预算充足的企业:品牌有一定影响力,但目标受众无法准确预测。通过海量曝光,可以更大程度的发现潜在客户,发现更多的用户。
时间--时间
计费基于交货时间。您可以选择在24小时内的任何时间投放广告,并且在此期间无论广告展示多少次,您都只需要支付一次广告费用。
CPC和CPM的计费方式适用于购买信息流广告,CPT适用于购买开屏广告。
您可以根据产品的特点选择广告形式,然后根据广告预算选择合适的计费方式,力求用最少的广告费用带来最好的广告效果。
例如,抖音的开屏广告按照CPT方式计费,广告价格100万起。抖音贴图广告投放至少7天,成本为30万。
这两种广告形式的价格都非常高,不适合中小企业。
不过,抖音信息流CPC广告要便宜很多。一个信息流CPC的价格仅为1元。投放广告时,只需为潜在用户付费即可,大大节省了广告成本。
3、抖音广告代理公司
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