户外广告是传统的广告形式之一。近年来，技术进步和客户意识要求人们重新评估广告策略。虽然传统的户外广告模式确实面临挑战，但专家认为，户外广告正在卷土重来，因为消费者厌倦了手机上不断轰炸的广告。
今天的消费者比30 年前更加聪明、消息灵通。因此，简单地向普通受众重复信息并不是明智的投资回报策略。 2021年，除了优秀的网站设计、谷歌SEO和内容创作之外，广告商还需要将技术和客户偏好融入到他们的广告模式中，以保持广告的活力。
事实上，毕马威最近的一份报告指出，过去五年户外广告的复合年增长率为11%。如果这种趋势持续下去，广告行业将在2021 年继续呈上升趋势。聪明的广告商可以利用这一趋势，通过执行新的创意来提高投资回报率。以下是2021 年将彻底改变户外广告的十大趋势和想法。
1.数字户外广告持续增长
与许多其他行业一样，户外广告行业也受到数字营销趋势的影响。数字空间的这一趋势符合现有需求，消费者已经习惯了观看4K 质量的广告。如果应用得当，数字技术可以促进户外广告的发展，因为它使用4K 来提高分辨率并产生明亮多彩的视觉效果，可以更长时间地吸引用户的注意力。
数字广告和大型数字广告牌将在2021年继续增加，因为它们更加移动和方便，这有助于减少不必要的开支。在单个屏幕上运行多个数字户外广告的能力也反映了成本的动态。与静态广告相比，多图片广告为发布商提供了对媒体和最终广告结果的更多控制权。例如，某些广告在静态格式下效果更好，而另一些则需要动态视觉效果。事实上，数字户外广告可以为那些知道如何利用它来发挥自身优势的品牌创造奇迹。
最近的研究表明，数字户外广告占全球户外广告收入的近30%。在这种情况下，那些继续自我改造的广告商很可能在未来几年取得成功。
2. 品牌正在拥抱讲故事的力量
人脑天生能够理解以故事形式讲述的事实和想法。讲故事可以提高消费者的记忆力，帮助他们回忆事件。例如，人们将很难记住一个与竞争对手没有区别的新牙膏品牌；然而，以引人入胜的故事的形式推出同样的牙膏很可能会得到回应。任何拥有与其背景相关的引人入胜的故事并生动地阐明广告的品牌都可能对消费者的潜意识产生影响。
专家表示，2021 年，我们将看到更多这种讲故事的趋势。户外广告可以利用这一策略，通过设计只讲述故事的一部分的广告来拥抱这一概念，让观众等待故事情节中的下一个广告。
最近有很多关于什么是好故事的讨论。其中之一是创建故事角色。在这种情况下，角色面临问题，然后寻求解决方案。最终，品牌作为问题解决者来救援。
品牌必须密切关注如何为故事产生创造性的、开箱即用的想法，这一点很重要。这将提高您的广告的参与度。仅仅发布一个故事是不够的。用户必须能够以真实的方式与故事产生联系，然后才能下意识地相信它。
3. 广告机会的增长
最新的技术创新扩大了户外广告的范围，特别是数字广告。广告商不再使用大型广告牌，而是在机场、等候区、公共交通和游乐场等繁忙的公共场所使用较小的广告。事实上，空白墙已经成为传统广告牌的一个很好的替代品，因为它们可以用来投射广告。
毕马威广告发布的报告显示，机场外广告是2019年户外广告增长的主要贡献者，贡献了27%的收入，并且这一数字可能在2021年继续增长。
4、广告有智慧
2020年是户外广告得到改进和智能化的一年。
到目前为止，大多数广告只是宣传产品和服务。 2021 年，广告不仅将显示有关特定业务、产品或服务的信息，还将预测与之互动的受众的用户角色。该功能将通过使用传感器、面部识别软件和其他人工智能功能来实现。
智能广告将有助于户外广告牌与目标受众互动。因此，增强现实和虚拟现实将使户外营销活动更加令人兴奋，并以更加愉快和有趣的方式吸引人们。
5、移动终端与户外广告的融合
户外营销其实就是提升用户体验。为了增加与顾客的互动，一些品牌将移动广告与户外广告结合起来。技术的使用有助于推动潜在客户与广告互动并与品牌实时共享有价值的数据。客户的反馈有助于提供更加定制化的用户体验。这种交互是当顾客进入广告牌区域时与顾客的手机即时连接。信标的使用也变得越来越普遍，因为它允许将广告直接投放到用户的手机上。
6. 多渠道整合
2021年，户外广告还将整合社交媒体和电视。这种集成还将有助于增强其他媒体在数字户外广告和可扩展内容中使用移动功能的能力。多渠道整合有助于确保跨各种媒体的信息传递一致并与品牌形象保持一致。这意味着该品牌的电视广告将与其数字户外活动保持一致，为该品牌及其受众提供全面的沟通平台。
7、定位会降低成本
过去，户外广告的重点是覆盖更广泛的受众以获取特定的人口统计数据。 “钓鱼”的方法已经不管用了。未来，户外广告将能够触达品牌想要触达的目标客户，以及品牌想要触达的时间。
这一切都成为可能，因为改进的媒体测量工具使品牌能够深入了解消费者。品牌可以分析和利用大量数据，而不会浪费广告预算或时间。
2021年，户外广告将配备蓝牙信标，传输与广告互动的受众的相关信息。利用这些信息，广告商可以根据特定地点消费者的需求和需求定制广告。这样的改变将大大增加户外广告被目标受众注意到的机会。一般来说，收集这些数据是为了提高营销活动的针对性并提供与环境更相关的广告。
8、户外广告将变得更加创意
今年，管理者需要采用数据驱动的广告方法。利用数据科学的力量，公司可以精确定位他们想要的人并有效地使用营销预算。就像数字营销技术一样，信标、无线电波束和互联网可以用来学习户外广告中的互动模式。最终，管理者需要就如何利用“大数据”来优化户外广告模式提出创意。
9.内部营销团队的崛起
近年来，公司越来越多地开始意识到内部团队在优化所有渠道营销工作方面的力量。许多大公司不再依赖第三方提供广告解决方案，而是投资于内部团队，以帮助他们节省成本并提高效率。
2021 年，财务状况良好的公司将采用内部协作团队。因此，他们只会与专家交流某些专业知识，而不是全程与专家接触。与媒体公司相比，顾问、独立承包商和兼职人员的作用可能会增加。
专门负责特定品牌的内部团队将专注于与典型户外广告活动相关的工作，产生创意并降低成本。内部团队也会偶尔与专家和顾问进行沟通，以补充这些营销活动。
10. 2021年空头承诺的终结
品牌必须明白，真实可信的曝光是开展长期业务的唯一途径。因此，透明度将是2021 年成功的关键。从承诺、工作条件、敏感材料的使用到政治立场，一切都受到严格审查。
这意味着广告商不能再通过可疑的声明和空洞的承诺来逃避责任。目的驱动的广告将主导未来，广告商必须适应，否则将承受后果。同样，各大品牌在户外广告上也会更加谨慎，因为真实性会赢得受众的信任，帮助广告商获得更多业务。
虽然在线广告渠道正在崛起，但户外广告（包括数字户外广告）将巩固其作为广告商可行选择的地位；然而，品牌必须确保户外广告与其社交广告同步。毫不夸张地说，户外媒体并未消亡，2021年还将进一步增加。
