DSP广告本质上是一个竞价者，帮助广告主从交易市场海量的广告空间中找到最好、最合适的曝光机会。虽然发挥了很大的作用，但也只是程序化购买产业链中的一个角色。 DSP广告需要与各方合作，实现程序化购买的全流程。
DSP广告产品本身不拥有媒体资源。它是一个基于数据和技术的交付平台，是程序化购买的入口。 DSP广告能够购买多少资源，取决于市场上有多少媒体资源在技术上支持程序化。交易的完成还取决于广告DSP本身的媒体接入能力和海量信息处理能力。也就是说，DSP广告作为“拍卖场”竞价者，并不是竞品的拥有者，为什么一个竞价者需要这么多的竞价产品呢？ DSP广告需要的是能够进入令人眼花缭乱的“拍卖场”，并且能够识别出哪种产品最符合广告主的利益就足够了。
目前，DSP广告可以接入的平台包括公共交易平台和私人交易市场。前者有点像证券交易所的大厅，而后者更像是一个大的储藏室。私募交易模式方面，目前是PDB（Programmatic Direct Buy），私募程序化购买。
