2016年，字节跳动旗下头条APP开始商业化广告，在市场上首次推出“信息流广告”，可以说是信息流广告元年。经过多年的发展，不仅是今日头条、抖音，腾讯快手、百度、搜狗等也相继推出了标准化信息流广告。其核心是通过大数据分析，实现精准推送广告的“兴趣广告”。如何让信息流广告更有效？相信每个公司都会遇到这样的问题。今天我重点介绍一下抖音信息流广告以及如何提高信息流广告的效果。
首先，我们要充分了解抖音生态系统。抖音短视频的创作门槛较低。只需一部手机即可发布大量信息。用户在观看视频时，会看到信息流广告。在视频的左下角，会有两个“广告”字样。抖音信息流广告以图片、图文组合或视频的形式存在，混合在人们浏览的视频中。这种广告并不是随意的、庸俗的。抖音有官方审核机制。这部分广告大多制作精良，创意十足。有时不注意也看不出是广告，而且不会太影响用户体验。不知不觉影响客户心智，实现广告订单的完成。
2、抖音信息流广告格式
抖音信息流广告有开屏广告、单页广告和原生信息流广告三种形式。
1、开屏广告
开屏广告是指用户点击抖音APP进入软件之前的广告。它们具有很强的曝光度，并且是一个强大的入口。无论是静态广告还是动态广告，都能给人以强烈的视觉冲击。广告商可以选择在任意时间段投放广告。在这些时间段内，用户只要打开抖音就可以看到广告。
2、单页广告
抖音的单页信息流广告意味着点击头像后进入的页面就是营销的落地页，直接触达用户，减少用户流失。可以给用户带来更多的品牌认知度，提高品牌好感度。但单页广告没有抖音账号，无法关注，也不支持点赞、评论、转发。
3、原生信息流广告
点击原生信息流广告头像，可以跳转到品牌首页，并与品牌抖音账号进行连接，可以帮助品牌抖音账号吸引粉丝的关注，提高账号的知名度。原生信息流广告将以全屏广告的形式出现在推荐页面并推送给用户。用户可以对视频进行点赞、评论、转发，完美融入推荐流程，帮助品牌进行产品营销。
3、抖音信息流广告优势
1、优质的用户群体
抖音短视频APP的主要用户主要是1995年以后出生的人，这个群体是在互联网环境中成长起来的，更容易接受新鲜事物。信息流广告的曝光率会在一定程度上更高。效果看起来比较好。
2、抖音平台流量大
据抖音官方数据显示，抖音日活跃用户数已突破6亿。每天都有很多人看抖音视频，广告到达率会更高。很多网红景点、网红美食都是通过抖音给你带来的。火。
3、用户粘性高
信息流广告的投放是通过后台本身设定的目标人群和行为兴趣来推送的。它针对的潜在用户相对精准，更注重用户体验。
4、个性化营销更引人注目
抖音视频的创作和表达可以让用户有不同的体验。无论是营销、娱乐、减压等，不同类型的视频都会带来不同的体验，具有明显的个性化特征。
4、信息流广告如何投放才能达到好的效果？
信息流广告通过穿插短视频的方式向用户推荐。在这种推荐模式下，企业该如何做广告才能达到更好的效果呢？主要关注以下几点：
1. 确定你的目标受众
在投放广告之前，首先要明确自己的受众群体，站在受众的角度思考他们的需求，什么样的内容更能吸引他们。以用户为中心的做法可以在一定程度上提高广告转化率。例如，如果你从事美容行业，你的受众主要是19-35岁的女性和19-24岁的男性，主要分布在一、二、三、四线城市。可以从目标群体出发，将这部分受众细分为学生和上班族。学生可以推荐一些相对实惠、实惠的产品，上班族可以推荐一些小众、知名的产品，单独放置，看看哪个视频效果好，然后进行改进。
2、明确产品优势
信息流广告虽然是广告，但也要注重产品质量和口碑形象。我们应该利用产品独特的优势或者价格优势来凸显亮点，赢得受众的信任，让用户对产品甚至品牌有更好的印象，更容易重复使用。在获客时，切忌以“三无”品牌欺骗用户。这种做法对品牌不利。
3.制作高质量视频
信息流广告的效果与视频质量是相辅相成的。当用户观看一个视频时，如果用户在前几秒没有被吸引，那么该用户将被移除并直接观看下一个视频。因此，视频中的前三秒和前五秒非常重要。在视频的开头，尽量使用明亮的文案来吸引用户的注意力。可以针对特定人群使用句型：比如当代年轻人的生活仪式感……；秃头女生必备神器……；胖女孩的穿衣技巧.等等
注意：产品文案必须与视频内容相匹配。我们的主要目的是产品营销，重点是产品本身。文案一定要从产品出发，让用户关注到产品本身。
4、视频内容切入点要新颖
什么样的广告最有效？这些广告是那些让用户有兴趣了解更多信息并在观看后获得乐趣的广告。他们有意想不到的、可预见的经历。创意视频引人注目，切入点新颖。
为什么短视频会吸引我们纷纷向下滚动？它很有趣，很有趣，有情节跟踪，我一直在滚动。当然，也有一些视频，代入感太强，你根本意识不到这是广告，广告效果也不会那么差。还有一个入口点。让我们从福利和折扣开始。
5. 创建高质量的登陆页面
当推送的视频吸引了想要更多了解产品的用户时，第二步就是点击落地页查看详情。这一步也是用户流失的关键点。当用户带着想要了解更多的意图点击登陆页面时，利用文案、排版风格等进一步刺激用户消费行为，实现获客。相反，如果登陆页面粗糙，有心理落差，用户就不愿意更多地了解产品，从而导致用户流失。
首先，着陆页跳转速度要尽可能快。如果用户需要等待很长时间才能跳转，那就得不偿失了。因此，在投放广告时，首先要预览落地页跳转。其次，着陆页文案也很重要。用户在进入登陆页面之前就被视频所吸引。这一步的重点是刺激消费，所以文案的时候可以考虑价格，抓住用户需求。限时50折、前100人发放福利券等，刺激有兴趣购买的用户消费。
5. 提高视频曝光率的技巧
1、关注4个指标
信息流广告的效果主要取决于四个数据：评论数、点赞数、转发数和完成率。这四个数据越好，获得的推荐就越多，所以在广告视频或者文案中，可以引导用户点赞或者评论来提高这四个指标。
2. 测试并调整交货时间
对于不同的群体或产品，观众的观看时间是不同的。大多数人会在吃饭时和睡觉前查看手机。也有很多人会在通勤或其他碎片时间查看手机，因此最好的放置时间一般是工作日、周五晚上和周末的中午12点、晚上18:00、晚上22:00左右。
但具体问题仍需具体分析。例如，如果受众是一群妈妈，这些用户可能在凌晨0点左右有更多的时间查看手机，因此可以根据广告效果调整投放时间。
3、做好维护工作
一些优质的计划每天可以有固定的产出。您可以每天添加一些预算和维护。当计划退化，无法再产生任何产量时，可以及时关闭，培育新的优质计划！
抖音信息流广告如何投放更有效？企业在投放广告时，一定要根据自身的产品特点和用户群体，选择适合自己的广告，提高品牌知名度，促进产品推广！如果您需要，可以联系在线客服或投放广告。
