罗素·克劳主演的经典电影《角斗士》，美丽动人。该现场是足球和篮球的发源地。户外广告诞生于罗马斗兽场，已有2600多年的历史。
古罗马的奴隶还不如牲畜。他们有声音和图像，但有玩具和劳动。奴隶主很无聊。他们总想玩得开心，玩得刺激，想看奴隶与野兽打斗。他们需要气氛并且需要展示预览。广告牌诞生了。血腥。
户外广告最早的是拉祜皮拉旗，它是户外广告，但没有商业价值。那是在20 世纪90 年代。主要形式是大型建筑物、公共汽车和墙壁。随着交通和城市的发展，机场、高铁、电梯等的发展催生了许多大大小小的媒体公司。
行业也是一样。会从供应短缺到供应过剩，再到最好的户外广告。到目前为止，资源已经严重供过于求。市场正在考验人和企业。大量企业将破产，大量员工将被淘汰。
2018年末，广告主558万户，广告主20万户，户外广告主210万户，占比%。这是不正常的。
依托传媒行业始终是一个低端行业，早、中、晚利润空间合理。这也是一个国家经济发展的背景。它并不总是处于临产阶段。户外广告滞后。除了硬件和技术升级之外，媒体升级基本没有广告。商人还是要靠人。他们只能卖资源，却不能卖智慧和思想。他们的大脑完全受到限制。
户外广告能卖智力和创造力吗？深色煎饼真的更受欢迎吗？
2018年户外广告规模达1亿元，占比%。人均创造产值210万元。 20万家企业创造价值1万元。这是收入，不是利润。按净利润的20%计算，个人创造1万元，公司创造1万元。多达210万人，完全跨越了行业红线，浪费了大量人力。
从社会层面来说，似乎解决了看似就业的问题。事实上，他们中的大多数人都处于失业边缘，三个饱，七个焦虑，没有工作保障。
2019年，广告很难做。 80%的户外广告人陷入了做与不做之间的挣扎。如果这样做，顾客会说现金为王，没有钱做广告。如果不这样做，很多客户就花费了时间和精力。不甘放弃，如底薪薄弱时锦鲤的命运。
2019年第一季度，地铁、机场、火车站、楼宇液晶平均负增长60%，释放率60%。这一下降幅度相当大，尤其是电子屏幕和公交候车亭，下降幅度超过15%。
福建晋江的很多服装企业基本上没有钱投入广告。二线白酒收缩一线。户外广告主要是局部的。一旦有风景如画的客户，比如拖网渔船快要死了，汽车客户需要预付款，家用蒸汽就不适合了。更多的是拿国家补贴，长丰猎豹已经停产，江淮正处于生死路口。
市值只有70亿。洗牌中，京贸传媒破产，高铁、出版率不足60%，郁金香消失，机场媒体喜欢奢侈品。
顾客的钱越来越少，越来越多，就像孔明灯一样，火越来越小，却越飘越高。这种悬挂情况令人震惊，肉跳，户外广告被撤掉。
去年以来，户外广告的开放已经成为媒体行业的痛点，不开放就欢喜、流泪。
2018年7月，徐州改造了1万套公寓，面积超过45万平方米。潍坊有5125人；武汉拆除了建筑物和标志，而北京则填满了天际线。
2019年拆迁更深、更坚决，其中乌兰察布市拆迁近500处；山东临沂拆除大型户外广告614块；石家庄市拆除广告67处，共计204处；福建省长汀市正在开展一项活动；上海外滩的LED灯也变暗了，而且还有很多。
这个品牌在哪里，无数户外广告人血液中的梦想在哪里？
有人抱怨，有人认为难以逾越，触及利益比触及灵魂更难，没有人希望别人对你感兴趣，但根据数据冷静思考，户外广告不一定是坏事，可能是一种规范和理性，更有力量，因为任何行业都会经历阵痛和图腾，重组是不可避免的。
政府正在试图规范城市，户外广告人需要从行业规律的角度思考。人力和资源如此之多，收入却如此之少，客户预算如水，而经营的土地却如此之多。
短暂的痛苦胜过广告的本质，不是死亡就是死亡。广告不是一个靠资源支撑的行业，而是一个靠创意和智慧支撑的行业。广告是一个创意产业。
政府拆除户外广告是正确的。如果你是人才，你不应该靠品牌生存，你应该靠创意，所以浑水摸鱼，只靠资源。户外广告人才不能再依赖酒桌，让他们原本优秀的大脑生锈了。几位逆向传播的获胜者巧妙地打动了顾客的想法、品牌、语气等，靠酒不好，靠关系、乱七八糟的手段来吸引顾客。这已经跟不上时代了，特别是在媒体行业，比如户外广告。最明显的特点就是每年创造一亿人口，配不上农民工。
广告属于年轻而活跃的人，他们的经验和资格不适合这个行业，需要跳出框框思考。
中国文化胜过狮子尾巴。标志就是一个公司，然后几个人就是老板。在一个好的位置上，有一个关系树品牌，就像这棵树是牛队的纪念碑一样。从一个城市到另一个城市，户外用品公司比比皆是。他们都是蚂蚁。他们除了能力什么都没有。他们需要和政府搞好关系，团结一些职能部门。如果他们有客户，他们就可以结婚。
这不利于户外活动。少数头部做的很好，但是因为小公司太多，对于这些大媒体公司来说也很难，因为公司不是头部蛇的敌人，这样大量的客户资源就分散了，投资也变得困难。成本高，根本无法实现沟通。影响。
广告的基础是打造品牌。户外媒体的集群化是必然趋势。户外广告商的聚焦化、系统化是未来的方向。行业人才的水平决定了行业的财富和高度。
为了维持客户运气的现状，永远不会成为常态，拉低一些浪费的资源，淘汰一些能让客户每个月流血的资源，更好的资源，包括每个月流血，只要客户的每一分钱，客户只有这样我们才能有更多的收入。如果客户没有收入，他们就会转向所有品牌。它是一种装饰品。广告商只会看美女的位置。
有人说广告业是558万。其实只要50万就够了。户外广告20万就够了。这并非没有道理。人是唯一的财富。二十万人可以做好事。为什么要用200万来释放180万？一万可以创造更大的财富。转变是痛苦的，所以不要让它变得更痛苦。
广告已经成为劳动密集型行业，它是从打开行业大门开始的，但市场总是在前进的。户外广告不仅面临其他媒体的挑战，更面临理念和思维的挑战
