中西方的文化差异也带来了一定的差异，但是中西方广告差异的原因是什么？我该怎么发展。
研究表明，即使在不同语言和文字的国家，人们的思维方式也存在明显差异。英国记者卡普兰认为，大多数西方广告都是直截了当、直接的。一篇文章往往以标题开头，直接指出中心思想，然后发散地表达中心思想。一般是线性的，而中国的广告大多是螺旋形的。这些主题大多不采用一成不变的方法。一般来说，中心是以“圈”的方式阐述的。这两种不同的理念也体现在广告中。传统的东方思维方式是从小到大开始的，思维方式讲究顺序，由外到内。
例如，西方广告就像是外向的、开朗的、奔放的、公开的、具有穿透力的。中国广告人是一个内向的人，内向内敛，重国、重家、重情。中国文化中东方文化的人造和传统价值观在中国广告中根深蒂固。中西表达方式的差异主要体现在语言的发音和节奏上。自古以来，汉语就非常重视韵，主要表现在重音和押韵上。根据单词的轻重、重音，交替排列朗读顺序，控制节奏。一般来说，重读章节往往具有韵味，以重读章节为主体，音调高、响度大、朗读清晰、占用时间长，辅以弱读、音调低、响度小、快。阅读能力弱，占用时间短。因此，有些英文广告表面上章节不同，结构不对称，但重读章节数量相等，读起来朗朗上口。
三、中西电视广告诉求差异总结与分析
中西诉求的关键差异，也是中西广告作品最明显的差异。我国的广告作品都注重商品的性能和使用价值，突出商品的卖点。西方的广告和我们的不一样。以产品本体为中心的内容一般都有故事和幽默的笑话，但表达的意思简洁、直接。因为这可以说是一个优势，所以近年来国内的电视广告中也看到了一些正在探索这个方向的趋势。
西方广告的目的是制造产品，让消费者能够信任品牌的质量，并相信拥有该产品在某种程度上是一种巨大的价值。或者广告主角即使在某些极端情况下也不愿放弃自己的产品，最大限度地展现了他的品牌忠诚度。或者，比较产品的正面和背面，看看产品的独特性。这不仅是产品功能的提升，也是品牌的提升。它们夸大美好、荒诞、或戏剧性的诉求情境，注重传达价值观和态度，使产品能够得到消费者的认可，从而促进消费者的购买行为。
是将广告需求点形象化并具体表达的过程。具体来说，就是将产品的卖点转化为看得见、听得见、听得见、甚至闻到、摸得着的实际广告作品的过程。简单来说，就是一个看得见的过程。如何恰当、巧妙地表达呢？这完全是当前所有的广告本身。我们不妨通过理论与案例相结合的方式来分析西方广告在表达方式上的一些显着特点，并与中国广告进行比较。
在中国，人们的思想比较传统。亲情、友情、爱情都有中国特色：讲究含蓄、内敛、低调奢华。另外，由于对政治制度的敏感性非常高，广告一般不涉及政治。西方比东方更灵活、更开放、更幽默。历史文化、人文文化、政治文化存在很大差异。西方自古就崇尚英雄主义，强调个体独立和主体作用，强调个体夸张。西方追求自我发展，强调人格独立、个体解放，体现在作品中，是对高调、单向事物的夸张。
想象力是广告作品策划设计的源泉。大胆、夸张的想象在西方作品中频繁出现。最具代表性的是百事可乐制作的一系列电视广告。鲨鱼、外星人、飞碟、能开车的罐头，成为广告中独特的主角。但他们并没有“没有事实依据”的罪过。虽然这些广告方式出人意料，但逻辑联系又在情理之中。出乎意料的表达被称赞为创造力，其背后的逻辑令人信服。精彩的创意需要非凡的想象力，而普通的思维在中国被广泛运用。
看看西方广告的异想天开的想法。同样的商品，为什么不能实现他们原创的想象和夸张的怪异幽默，不能展现商品的特性和功能呢？为什么不能用西方的表达方式呢？有句话说，“一切”都有存在的合理性。这当然有道理。造成这种差异的根本原因不仅仅是文化背景的差异。哲学的观点告诉我们，必然有客观因素和主观因素。
由于中西方文化背景的差异和经济社会发展的不平衡，中西方广告的发展阶段也存在明显差异。 1978年改革开放后，中国广告才真正发展起来，走出了萌芽阶段。然而，此时的西方广告已经有数百年的历史了。西方影视广告出现较早，发展相对成熟，积累了大量成功经验。我国影视广告从20世纪70年代后期开始发展，但广告商和受众的观念尚未形成。例如，传播学权威组织表示，“广告商一般只关注效果和经济效益，设计和制作通常不关心”。这种投资理念直接影响广告创意的质量和进一步发展。与过去相比，我确实成长了。是的，但与西方发达国家相比，客观上存在很大差距。”
广告是商品经济和社会产生的经济现象，必然受到各国经济状况的影响和制约。由于西方资本主义经济较好地促进了人们的消费，西方广告更加注重宣传质量，广告艺术色彩丰富。还有一句谚语说：“老师，年轻人”。中国经济还在发展，很多商家只注重宣传实用性，而忽视了艺术性。尤其是一些高端产品，人们会考虑产品的品牌效应和性价比，因此需要了解产品的详细信息，而广告为他们提供了这个平台。可以说，我们讨厌那些表面的直白，但以我们目前的经济发展水平，这种广告是必然存在的。因此，活跃发展程度的不同决定了中西广告必然存在差异。
中国广告仍然以产品为导向，以产品的实用性和功能为诉求焦点，突出产品给消费者带来的服务享受和物质享受。西方广告多以树立品牌概念为主，常以感性诉求来营造氛围。品牌凸显了品牌所附加的心理价值。也就是说，在西方，一个品牌有几十到几百年的历史。他们要做的就是宣传品牌经营理念，加深消费者心目中对品牌的理解，提高消费者的忠诚度。我们的广告基本上停留在“品牌创建和培育阶段”。
具体来说，我们对很多产品做的是品牌建设广告，它是信息性的。通过对产品的性能、特点、用途等的反复宣传和介绍，消费者可以产生初步的了解和需求。广告的目的不是为了扩大市场、培养消费者忠诚度，而是为了赢得更多的顾客。这样，我们的广告自然就会更加容易、直接地流出。
由于我国广告业起步较晚，与西方先进资本主义国家相比发展相对缓慢，电视广告创意和制作与国外相比还存在一定差距。因此，相关研究并不多。该领域的一些专家学者主要关注影视广告的表现。针对其形式及面临的现状进行了相关研究。
