联合利华首席执行官上周在达沃斯世界经济论坛年会上发表讲话时透露，80 亿美元的广告支出中约有四分之一(24%) 用于广告，比2014 年增长了4%。
数据显示，联合利华是全球第二大公司，仅次于竞争对手宝洁公司。仅2014 年，联合利华的广告支出就达83 亿美元。早在2014年，联合利华首席执行官保罗·波尔曼就告诉投资者，“随着我们在数字广告上投入更多，我们的投资回报率将会增加。数字广告的回报率将会高得多。”他补充说，该公司特别专注于高端广告，这是“目前增长最快的媒体渠道”。然而，全球数字广告支出市场并不统一。韦德表示，联合利华约50% 的数字广告支出流向了美国和中国等数字领先市场，而印度等技术不太先进的市场则仅占两位数以上。
在数字广告领域，联合利华和许多公司一样，有自己的一套评价标准，称为“3V”，即价值、可见度和验证。例如，如果Facebook、Twitter 和Google 等平台可以表明他们投放的广告可以由真人（而非机器人）查看并由第三方验证，那么这些广告就是真正的广告，联合利华可能会与他们合作。但Weed 对观看限制并不满意：至少有一半的广告只能观看两秒钟。 “我很抱歉，但这根本不是浏览，”他说。 “如果真的用它作为评价标准，结果将会令人震惊。我认为人们的意见取决于他们的立场，所以需要多方利益相关者的参与。” Weed还呼吁业界引入中立的第三方机构，即人气。 “没有第三方评审，就等于要求学生修改自己的作业，”他说。就在本月，联合利华宣布转向零基预算并削减营销支出。
当然，此举并不是说公司实际上在停止或减少，而是营销人员必须每个季度向财务部门报告预算，只有在合理可行的情况下才能够获得预算。事实上，尽管数字广告比传统广告更具针对性和准确性，但与报纸、电视或杂志等相比，它仍处于发展的早期阶段。同时，他还赞扬了Facebook、谷歌和Twitter等行业领先公司最近与Moat评估合作，对广告观看能力进行第三方评估。 “谷歌、Facebook和Twitter，我认为他们处于游戏的顶端。我们将继续与他们讨论‘3V’评估标准，”他说。不过，在上面的文章中，Weed认为这应该是“110%”的成员本身。 “我不认为这是平台问题，但他们当然可以做得更好。但我认为主要的责任就在那里。另外，我不了解你的情况，但我们在移动设备上仍然做得不好。我认为这是一点点，我们被要求采取行动。作为广告商，我们是否创造了足够好的内容？”杂草说道。
