每个读者的需求是不同的。报纸分类广告信息总是存在一定程度的必要供给和过剩供给。即有的报纸分类广告信息是读者有兴趣查阅的，有的读者没有兴趣查阅的。正是因为每个读者查阅的分类广告信息不同，每个读者不需要查阅的分类广告信息也不同，所以过量供给或过量质量是必要的。也就是说，报纸分类广告信息的丰富程度或规模是读者选择阅读报纸分类广告的重要因素之一。
读者不仅希望从报纸分类广告中获得自己想要的信息，而且要求自己获得的同一类别的信息是可选的。由于分类广告大多集中在与用户眼前短期利益直接相关的领域，如租购、二手转让等，当人们满足此类需求时，通常不得不对多条广告进行比较。信息，然后筛选出可以最大化用户数量的信息。在做出购买决定之前满足您需求的信息。读者在一个类别中只发布一两条信息是没有意义的，因为他不知道这条信息是否最划算、是否适合他。因此，报纸分类广告产品包括很多类别。每个品类必须有足够的信息来满足读者的选择需求，才能形成一条线进入市场。行数分组为列，列数由项目组成，项目组合为类别。几个品类在读者心目中已经演变成了相应的市场。每个类别中，都有一些人渴望阅读。
