个性化时代，如何学会用数据说话，用数据证明价值，成为核心问题。随着自我意识的觉醒，媒体权威越来越受到挑战。目前已经在各个领域得到应用，但首先触及的是成熟的模式并不值得借鉴，因此国内户外广告行业还需要进一步的研究和探讨。在大数据时代，如何利用户外广告行业所需的大数据和大数据，是每个广告都应该关注的问题。
广告受众的分析可以来自行业自身的收集和积累，也可以来自其他领域大数据的沉淀。这些数据不仅需要对少量受众样本进行统计和调查，还需要对用户属性进行更全面的分析，才能真正为行业所用的是满足客户更精准的营销需求和广告投放，以及证明效力。
澳大利亚SiteTour与Roy Morgan进行数据合作，海外各户外平台参与数据来源。美国Vist Media的数据来自AirSage的用户位置数据，英国的Bitposter则从移动和用户地理位置数据提供商收集匿名用户数据。这些涵盖了所有户外影响者的地点、年龄、性别、心理、习惯等因素。
澳大利亚、美国、英国等成熟市场已经建立了统一的室外测量系统。从其测量范围来看，采集到的数据也初步包含了行业内的“大数据”体量。当然，它与行业外的其他系统有所不同。与现有数据相比，移动等数据巨头仍然需要小数据。
