2019年5月31日，上海市政府相关部门发布《关于整治本市违法户外广告设施的通知》，重点整治六类违法户外广告设施。
无独有偶，今年以来，国内多地陆续开展户外广告整顿活动。面对突如其来的拆屏打击，不少广告运营商和媒体公司苦不堪言。户外广告应该去哪里？户外广告已成为城市的“牛皮癣”，广告商叫苦不迭。
在户外广告发展初期，它确实是户外广告市场的主导者。它是如此受欢迎，以至于几乎每个城市都有一个“时代广场”。然而，经过多年的风风雨雨，户外广告屏在人们心目中的形象似乎发生了急转直下，成为不少城市的“牛皮癣”。
首先，存在严重的安全隐患。户外广告牌的安全问题一直与早期户外广告屏市场的快速扩张有关。事故发生的原因基本上可分为两类：“天灾”和“人祸”情况。
其次，LED广告屏与居民生活环境的矛盾越来越明显。有关LED屏幕光污染和噪音污染的新闻屡见不鲜。如何在广告投放与保证周边居民生活质量之间找到平衡点，是每个户外LED显示屏广告商需要考虑的问题。
在户外广告拆除的原因中，市容市貌的改善是一个至关重要的原因。户外广告业的过度发展给市容管理带来了诸多问题。如今，街道两旁大大小小的广告牌对城市的清洁产生了相当大的影响。
受这些“拆解行动”影响，不少广告经营者损失惨重。不仅运营中的广告资源被迫停止，待开发的新项目也只能推迟，直至新的管理计划出台。做计划。
市场问题凸显，行业日趋理性
如今的户外广告市场已逐渐趋于理性，市场规模初具规模，全国总量相当可观，但仍面临诸多问题和挑战。
在移动媒体营销蓬勃发展的趋势下，户外广告媒体的现状却不容乐观。相关业内人士表示，2016年以来，与社区、楼宇、商场等生活场景数字媒体广告大幅增长相比，户外广告媒体增长缓慢，甚至出现了负增长。
此外，随着一二线城市市场趋于饱和，以及大中城市逐步出台限制户外广告数量的规定，营销需求逐渐下降。客户已将目光瞄准三四线及以下城市，并逐步向低线城市拓展。市场配额。
户外广告屏须经历从技术到商业模式的创新转型
复杂多变的市场环境对户外广告企业提出了新的要求，要求户外广告从技术到商业模式进行创新转型，才能适应市场、保持持久竞争力。
传统户外广告屏功能单一、效果不准确。广告效果不如往年。无法吸引目标用户的注意力，无法达到品牌期望的展示效果，无法给人震撼的吸引力。
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