户外广告可根据地域特点进行选择。其非内容传播、非引导性接触的特点从根本上决定了它与户外媒体存在较大差距。这些间隙的存在决定了它的运作。媒体具有非常独特的专业性，无法照搬传统媒体的运作模式和经验。有针对性的使用可以在户外广告中发挥很大的作用。
1、户外广告非内容媒体的特点决定了其在与受众接触过程中的特殊性。
这是一个非常重要但又常常被忽视的问题：从传播方式以及接触广告媒体的习惯来看，户外广告与所有其他传统媒体有着本质上的不同。核心在于媒体承载的“内容”。 ”：传统媒体基本上都是内容承载媒体。比如主要承载的内容是电视节目，主要承载的内容是新闻文字。广告是依托这些内容的附属品。同时，这些传统媒体很多也因这些内容的存在而与媒体发生接触，因这些内容的引导而与这些媒体上承载的广告发生接触。传统媒体的广告接触方式可以称为内容引导接触。传统媒体可以称为内容引导接触。内容导向型媒体，但户外广告没有所谓的“内容”，换句话说，户外广告是一种特殊的无内容的纯广告媒体，消费者每天接触到的只是户外媒体上的广告。这种媒体特性的形成是因为户外广告的广告受众在接触户外广告时是没有“内容”的，在接触户外媒体的过程中，消费者缺乏基于内容的引导和接触过程，更多的是随机状态下的突发性广告接触是指消费者在户外，没有诱导条件或激励的情况下，随机接触户外媒体，完成正确的接受过程。因此，户外广告的接触方式可以称为非内容引导接触，户外媒体可以称为非引导媒体。
2、户外广告的非内容特征和非内容引导的接触特征决定了受众在传播过程中必须具有足够的媒体亲和力。
户外媒体的无内容传播特性和无内容引导接触特性决定了消费者接触户外媒体时的随机状态。这种随机的接触状态决定了户外媒体本身必须具有足够的与广告受众接触的亲和力。所谓户外媒体亲和力，是指户外媒体与广告受众重新接触过程中的最小接触障碍，包括观看角度、观看距离、观察视觉障碍物、广告受众与户外清晰完整的沟通内容等。媒体。当广告受众在户外以纯随机状态接触广告媒体时，广告媒体应随时提供非常好的接触状态，使广告媒体完全暴露在广告受众的接触视线内。实现最大程度的广告宣传。从易接触性或者说媒体亲和力来说，目前主流户外媒体中表现最好的就是公交媒体采用了独特的多面体立体方式（由两侧和车尾形成的三边形立体）。 ）户外媒体中。角度是，无论广告受众与公共交通媒体的相对位置如何，他们都能充分接触到公共交通媒体承载的广告内容，从而有效保证广告接触的传播效率。这从去年实力媒体的调查就可以看出。明确证明，在消费者日常生活特别关注的调查中，公共交通媒体以60%的消费者关注率遥遥领先于其他户外媒体形式。在日常接触最多、最容易给人留下印象的调查研究中，公共交通媒体也以57%和36%的高比例领跑。这一切都得益于巴士传媒独特的传播特性以及由此带来的消费者广告接触障碍的最小化，即巴士传媒无与伦比的媒体亲和力。
3、户外媒体的非内容特性最大化了户外媒体中人的包容性
户外媒体的非内容特性，避免了传统媒体广告观看者因意识到媒体所承载的内容而主动回避而造成的广告曝光障碍。传统媒体“内容”的存在一方面引导消费者走向广告“内容”的存在，同时也迫使部分消费者远离这些广告，将“内容”排除在外，人为地造成了广告曝光的障碍缩小广告曝光范围和受众。因此，从这个意义上说，户外媒体的非内容特性完全避免了传统媒体因内容而形成的消费者接触障碍，实际上也让户外媒体成为包容性最广泛的媒体形式，没有人排斥消费者。这一特点使得户外广告逐渐成为消费者曝光率最高的媒体形式。
4、户外媒体的非内容特性，使得户外媒体成为消费者心理排斥感最小的媒体形式。
在内容媒体上投放的广告侵犯了消费者观看电视节目的时间、侵犯了消费者接触图文文本等，侵犯了消费者的观看时间、侵犯了消费者接触图文文本的时间等。消费者在实际接触广告的过程中，直接对广告和广告产生了排斥心理。户外广告的非内容性特点是防止消费者利益受到侵害。消费者对户外广告及其所承载的广告的排斥程度最小。这一点从实力媒体去年进行的户外广告效果调查报告中也可以得到验证。其中，消费者对户外广告的厌恶率（15%）最低。由于远低于电视广告（33%）和平面广告（32%）的厌恶率，户外广告可以说是提高消费者好感度最有效的方式。媒体形式。
5、户外媒体的非内容特征决定了户外媒体在媒体策划和应用过程中与传统媒体的区别。
在大多数媒体策划过程中，媒体工作者首先确定广告将分发给谁，即媒体传播的目标受众是谁。在哪里。怎么联系。最终，我们将结合使用这些信息和其他几个要素来制定和实施媒体计划。传统媒体可以根据媒体的“内容”定向到目标层。例如，特定的电视频道和栏目总是有集中特征的受众，特定的报纸和杂志也有固定行为特征的读者。因此，在传统媒体中，媒体的“内容”有助于精准定位广告。目标群体。
在户外媒体中，其非内容特征不具备传统广告中常用的针对消费者的内容导向指标。因此，一般无法根据传统媒体的内容指标来索引目标消费者。我们需要依靠其他指标来拉近与消费者的距离。比如户外媒体的环境特征。户外媒体的环境特征主要包括地理环境特征和人文环境特征。前者是对广告媒体周围的“硬”环境特征的描述，如建筑物、服务设施、商业环境等，后者是对与地理环境相对应的特征的描述。对具体人文“软”环境的描述，如：办公区域白领比例、中央商业购物环境年轻人比例等。地理环境和人文环境共同构成了方向性构成户外广告的人。
