作为大家熟悉的最古老的广告媒体，户外广告有着悠久的历史，但高速公路户外广告在我国的出现只有十几年的历史。近十年来，我国高速公路户外广告经历了从无到有、从少到多、从多到乱的过程！随着我国广告业的蓬勃发展，高速公路户外广告数量急剧增加，广告的创意和传播效果受到高度关注。
受众接触户外广告与纸质媒体、视频媒体等其他媒体广告有着完全不同的特征和行为，高速公路户外广告只是在受众眼前闪现。在密集区域，几个广告牌一起阅读可能只需要几秒钟甚至更短的时间。因此，缺乏创意的高速公路户外广告很可能比其他广告更受欢迎。媒体广告更有可能被掩盖。要想达到有效传播的目的，在设计制作高速公路户外广告时，必须注意其区别于其他媒体的显着特征：绝对动态性、单一视觉性、信息、环境简单、纯广告等。
1. 绝对动态
在高速公路上，运动是绝对的，人们在运动的过程中接收到广告。因此，有人将高速公路上的户外媒体称为“一目了然”的瞬间媒体。户外广告传播的效果往往与人与广告之间的相对静止时间成正比。也就是说，相对静止时间越长，有效阅读的可能性就越大，效果也越好。例如，大的广告图案和合理的注视距离在一定意义上提供了“短期”的静态效果。较慢的车速也可以提供“瞬间”的静态效果，但高速公路上的车速相对较慢。速度更快，所以如果合理控制注视距离，即控制广告牌之间的间距，就可以更有效地关注广告。这就需要政府相关部门加强规划和监管，注意控制高速公路户外广告的密度，增加人与广告的相对停留时间。
2. 单光
人类83%的信息是通过视觉获得的。高速公路户外广告牌作为一种视觉媒体，在创意上具有显着的空间特征，在色彩、图案、文字等表现元素上具有突出的信息承载价值。但它不具备电视等视频媒体所具有的声音和图像的同步传输功能。
3. 简单信息
高速公路户外媒体的动态性和视觉性决定了其信息传播的告知性特征，即受众对广告的关注度几乎与屏幕上的信息量成反比。屏幕上的图像越复杂，观众就越不可能接受。图片越杂乱、越简单，消费者的关注值就越高。因此，广告内容必须极其简洁、易读、易记。任何过多的信息都会破坏广告传播的效果。广告信息只有注重提炼，信息经过锐化和高度提炼，才能进入受众的头脑。这是高速公路户外广告创意设计的重要前提。使用简短的标题、最少的文案和简洁的图形。删除一切与广告主题无关的文字、图片等因素，突出主要诉求点。广告信息的提炼必须根据目标受众的需求，通过广告研究和测试来确定。给牛弹钢琴不是牛的错，只能是演奏者没有正确选择目标受众的错。
广告表达的理想方式是将兴趣点形象化，让人们一目了然，因为一张优秀的图片胜过千言万语。在高速公路户外广告中，列出大量产品特征、地址、电话号码、联系人等信息的做法纯粹是一种浪费。
4、环境
多年来，高速公路户外媒体的环境性质被有意无意地忽视，同时，高速公路户外广告的表现效果和表现空间也被严重削弱和限制。公路户外媒体不仅是公路沿线环境的一部分，而且以周边环境为背景。周围环境直接决定其传播效果。同时，环境因素也直接丰富了高速公路户外广告的表现手段。有创意地利用环境因素，达到独特的效果，使广告能够从环境中“脱颖而出”，获得高效果。广告到达率。在具体创意时，广告形象必须与环境保持必要的和谐，形成必要的对比。如果忽视了这一点，广告的视觉效果和感染力就会被削弱。
5.纯广告
这就是户外媒体与其他传统媒体的根本区别，即它不依赖其他信息（如新闻等）的诱导来实现广告信息的传播，也称为非内容传播——面向。根据这一特点，当受众在户外以纯粹随机的状态接触到广告时，广告媒体必须能够提供非常好的接触状态和阅读体验，并且能够提供相对“合理的图文和文案设计”。 ”
通过以上属性分析，公路户外广告创意活动应注重定位、表达、制作、投放等各个环节的创意，从而达到综合的创意效果。那么该怎么办？
1、户外广告设计要准确定位，要求设计必须贴近消费者的生活，深入研究消费者的行为和潜在的消费者心理需求，从物质上探索出消费者所相信的联想印象。人性、深层次的表达。根据不同的消费者需求，为产品树立良好的形象，并对广告定位设计的目标、广告设计的发布时间、区域、预期效果等进行初步分析。只有科学、严谨、细致的定位才能有效沟通。依据。也就是说，准确的定位是高速公路户外广告创意设计成功的一半。
2、在表现形式上，为了追求简单、简洁的广告版面效果，高速公路户外广告的创意设计必须有明确的符号形式，销售语言必须转化为图形语言，具有审美内涵。和外延。广告设计师要善于发现生活中带有强烈情感因素的生活片段，善于发现和整理生活中不经意的亮点，让高速公路户外广告能够通过图形增强人们的沟通和理解，令人回味无穷。诉求人性化的广告设计形式反映了市场趋势和文化潮流，影响着消费者的消费心理和行为。户外广告设计作品越具有人文气息和文化品味，其影响力和穿透力就越强。前面提到，高速公路户外广告的视觉特点是瞬时效果，人们的视觉本能是好奇的，总是对刺激的事物感兴趣。因此，标题醒目的、图形简洁、色彩内容鲜艳的户外广告设计无疑更引人注目。
3、高速公路户外广告，放置在高速公路沿线的室外环境中。作为设计师，在设计之前就应该了解广告所处的位置以及周围的环境，力求在表现形式上给人惊喜。对于一些广告创意设计，在审核阶段，人们可能会对设计的图形语言、色彩等感到满意。然而，一旦发布并实施后，他们发现内容要么“融入”周围环境，要么杂乱不清。主次分明，无法达到有效沟通的预期目的。
另外，系统化的设计有利于公司在营销过程中的整体对外沟通。因此，高速公路户外广告的创意设计必须始终贯穿视觉形象的标准化、系统化，使其具有简洁、准确的视觉特征。促进有效传播。
企业咨询：公路广告创意设计与有效传播的关系。河北巨森广告有限公司整理发布
