互联网以其通讯快捷、访问方便、操作简单、成本低廉等特点给营销带来了巨大的变化。与发传单、传单、杂志广告、电视广告相比，网络广告更快捷、更简单、更经济。
重要的是，互联网并没有改变人性。网上看到的广告不会改变消费者的心理模式。
克劳德·霍普金斯在他的经典著作《科学的广告》中指出：“人的本质不会改变。在很多方面，现代人的基本心理与凯撒时代的人几乎相同。学习的原则仍然很强大，所以你永远不会改变。”需要打破你学到的心理原理并重新建立它们。“好的是，你在工作中和书本上学到的几乎所有文案写作技巧和商业规则现在都有用。
《复印写作完整手册》总结了作者多年的经验和教训，并提供了文案写作的技巧。不是为了内容的新颖、文章的美观，而是为了生意，要以客户为导向，以产品为基础，通过一定的方式写出有价值的、有温度的、有吸引力的文案。
1.什么是好的标题，什么是有吸引力的标题。
文案是否有吸引力取决于它给读者的第一印象。小册子的封面、海报的标题、文章的第一段，标题经常被引用为形成第一印象的元素。好的标题能够吸引注意力、选择收件人、传达大局、引导读者继续阅读。
写标题时，选择对读者最有价值的内容，并用清晰的语言表达出来。
没有一种产品是面向数万人、有特定的用户层的。标题是作者找到合适的人，排除不相关的人。
为了尽可能传达统一的信息，明确产品是什么、作用是什么。
引导读者继续阅读，关键是激发好奇心。
怎样才能写出一个好的标题呢？作者正在介绍他的创作方法。他必须首先问自己三个问题：谁是我的客户？我的产品有哪些重要特点？顾客为什么想买我的产品？也就是说，对于客户来说最重要的产品功能是什么？之后，就是清晰、统一、有趣地传达你想卖什么的工作。
2为了有效沟通，需要有逻辑且易于理解的副本。以下是一些基于经验的提示。
的基本诀窍是“读者至上”，也就是“你的野心”。
其次，要注意读者决定要传达什么和不能传达什么的顺序。
写文章时，尽量写短一点的文章。我不想读长文章。短文有助于读者理解整体逻辑并捕捉关键信息。
文案除了要有逻辑性外，还必须简单易懂。复印的目的是为了交流，而不是被认为是伟大的人。不是“优先级”，不是“顺序”，“容器”，而是“瓶子”
逻辑清晰、易于理解的文案。另一个问题是文章的风格。最简单易懂的风格就是像说话一样写，也称为“对话语气”。
首先，找出的不是特征而是功能，并列出特征和功能。
在所有这些功能之间进行选择。缩小对读者最有吸引力的功能，并将其作为标题。
在明确标题中最重要特征的基础上，提出为什么需要这个产品并解决读者的问题。当然，你需要证明这一点，并根据你发现的产品功效进行详细的演示。实际例子很有说服力。
最后，请读者购买。抄袭的根本目的是为了销售，所以最终要明确如何购买产品（如何购买、实体店地址、网店地址）
还可以戏剧性地展示产品的功效。不仅是产品本身的功效，产品名称和包装也可以用来赋予产品个性。
临摹不是一朝一夕就能完成的，而是需要大脑、实践和输出。如果你有方法论和创造性的大脑，你的文案将会很有吸引力。
