户外媒体是存在于公共场所的传播媒介。户外媒体的广泛性、不确定性和被动性，使得我们很难准确把握和评估户外媒体广告的渠道和效果；不过，对于一些企业来说，户外媒体确实是一个非常重要的沟通渠道。那么，我们如何才能准确选择户外媒体呢？
把握户外媒体特点是关键
一、到货率高
随着受众对户外媒体的关注度逐渐提高，很多客户越来越喜欢使用户外媒体，户外媒体的关注度和媒体使用习惯逐年增加。特别是房地产、邮电、金融、服务、家电等行业投资比重逐年大幅提升。通过策略性的媒体安排和分配，户外广告可以创造理想的覆盖范围。调查显示，目前户外媒体的触达率仅次于电视媒体排名第二。
二、视觉冲击力强
借助户外媒体的特殊载体以及新技术、新材料的特点，设计发布的一些个性化广告形式可以突破户外广告所不具备的形式，表现出动感和时空感。
能综合利用广告的尺寸、形状、交通工具形态、色彩、立体度等多种因素，为广告创作提供创意灵活性和较强的表现力；优秀的广告主能够熟练地运用这些元素，同时借助优质、科学的材料和技术的综合效果，生动地表达广告主题，出色地展现强烈的视觉冲击力来吸引受众。
三、地域特色明显
结合某个城市的目标人群，选择合适的发布地点，利用合适的户外媒体发布合适的户外媒体广告，可以在理想范围内触达多个层次的人群，你的广告也能匹配你的受众群体。生活节奏非常吻合。
四、显示时间长
许多户外媒体广告都是全天候持续发布的。他们每周7 天、每天24 小时都在那里，这让观众更容易看到他们。
五、户外媒体的弊端
户外媒体广告的内容比较简单，传达的信息量有限。大多是企业或产品的形象广告，宣传效果较差。受场地限制和观众人数限制。
千人成本是选择的关键因素
户外媒体可能是最物有所值的大众媒体。虽然其价格各不相同，但其千人成本（即每千名观众所需的媒体费）很小。因此，在选择户外媒体时，一定要考虑千人成本。如果覆盖如此大受众的千人成本是所有户外媒体中最低的，则可以选择该户外媒体来投放户外媒体广告。
规模效应
单一的、小规模的户外媒体广告可能达不到最佳效果。户外媒体要形成规模效应，注重重叠效应。让广告的受众经常看到这个户外媒体广告，一次又一次在受众的心理上留下强烈的印记，从而达到事半功倍的效果。
