如今，受众在接触媒体时具有高度选择性，并且随着时间的推移，受众的角色已经从以前的“广告”转变为主动角色。广告无处不在，媒体无处不在，我们选择性地注意到，选择性地理解，选择性地记住，选择性地购买。我们不仅是传播商品的媒介，更是传播活动的积极参与者和传播效果的最终仲裁者。这一切都表明，这是一个拒绝“广告”的“观众主导时代”。
发送环境的巨大变化向我们证明，消费者主导的时代即将到来。近年来，“雾霾”频繁出现在人们的身边。在人们对“雾霾”的抱怨声中，国家也采取了各种有利措施来治理雾霾。其中，中国政府支持优先发展公共交通的城市发展战略，这是治理雾霾的一个方面，也是大力推进新型城镇化建设的一个方面。因此，以城市公共交通、城际快速轨道交通为代表的交通，与市民日夜相处更加密切，取得了稳定发展，现已成为我国领域的支柱。战略联合、客户至上，在行业内掀起了一股热潮。
在这种情况下，就需要完全以受众为中心，根据目标受众的选择性需求，组合适合目标受众的媒体，并对其进行数学分析和优化。这样做的前提是与观众实现互信、互动、互利。消费者相信了才能行动，消费者的行动才能产生结果，企业才能取得成果。当然，经济的发展和科技的进步产生了新模式、新模式。什么是免费看家，增值服务，先行效应，成为更独立的受众。
一方面，消费者对于感受和记忆对自己的需求和兴趣有帮助的信息很敏感；另一方面，他们对危及自己的信息和夸大的内容保持警惕。他们尤其反感强制性内容，甚至可能产生相反的结果。不管你喜欢与否，你都必须摆脱过去强迫观众统一的想法，并确保媒体正在寻找与特定人群进行户外接触的空白。发达媒体一旦成功，就不能以相对固定的形式出现。毕竟，观众总是在变化的。固定媒体很容易造成观众审美疲劳，不适合观看。这就是为什么它越来越受欢迎，可以弥补固定媒体的缺陷，满足受众寻求新的欲望和互动诉求。
