对于广告商来说，目标是让广告长时间曝光，在受众中留下深刻的记忆。他们希望用最少的钱达到最好的效果。那么选择就很重要了，今天我们就来讨论一下户外广告的问题。
户外广告牌的位置选择必须遵循以下四个基本原则。各原则在选址过程中各有侧重，但又紧密相连，共同统一构成了选址原则体系。
1、最大人流原则。这是户外活动的第一条规则。人流量越大，看到广告的人就越多，受到影响的人就越多；广告的范围越广，效果越好。
2、最佳视觉效果原则。在选择户外广告牌的位置时，必须充分注意视觉效果。广告牌本身的尺寸和形状；广告牌的高度和距离；而所选地点的明暗会直接影响人们的视觉效果，进而影响人们的理解。因此，我们在选择户外广告牌的位置时，应力求达到最佳的视觉效果。
3、环境一体化原则。户外广告牌并不是孤立地放置在选定的位置，而是放置在周围的背景环境中。在选择其位置时，必须注意广告牌不能阻碍现代交通的发展，还要考虑到重点建筑和整体街道的自然美景，力求广告牌与整体环境达到和谐统一，即、环境一体化原则。
4、综合平衡原则。理论上，现实中同时满足以上三个原则的人看不到更多，所以在实际选址时通常会考虑这三个原则。一个广告牌的最终位置通常是“整体”的最佳位置，这就是户外广告牌选址原则之四——整体平衡原则。
