内容无疑是当下的热门词。无论是内容生产UGC、PGC还是MCN模式的争论，还是内容创业的商业变现探索，都传达了一个基本事实：——内容是当前互联网时代的重要议题。当内容与广告相遇，两者将如何碰撞？
1.新关系：命运共同体谈广告和内容，传统观点是先内容后广告。例如，过去电视台只有好的节目或栏目内容才能吸引公众的注意力，收视率才会上升。专栏具有广告价值。
正因为如此，有人认为只有内容好才有广告。这就是先内容后广告的说法。
仔细想想，这个说法其实似乎也有道理。传统媒体和互联网都遵循这个规则。知名传统媒体节目和网络综艺节目的广告费和冠名费不断上涨就是例子。
如果我们仔细审视这一现象的根源，内容和渠道的结合可能是一个主要因素。
互联网时代，流量至上已经成为共识。各大互联网巨头都利用自己的产品连接了各自平台上的大量用户。它们已经具备了渠道的特征和功能。一些好的内容也一定是这些互联网平台推荐的。才能被大家所关注。
从这个角度来看，互联网企业的商业模式中注定有广告席位。
2、新的关系：命运共同体明确区分广告和内容的做法近年来发生了新的变化。这就是“自来水”现象。通俗地说，就是一些优秀的内容被用户自发地分享和传播。这种现象首先开始于一些自媒体上的表现，大型自媒体号的一篇信息性文章往往可以达到特定时间刷屏的效果，轻松达到10万+的点击量。
这背后是用户自愿参与传播过程的结果。换句话说，用户本身就成为了内容传播的渠道。
后来，一些营销机构逐渐认识到这种现象背后的商业价值（节省购买渠道流量的成本），开始利用自有流量制作一些营销内容信息，比如去年刷屏的《世界再大，也大不过一份番茄炒蛋》。
在这些引发刷屏的行业现象中，我们可以看到广告和内容正在逐渐融合，两者之间的界限正在消失。这就是广告的内容化。
三、透过现象看本质1、内容去中介化近一年多频繁出现的分屏现象，其实大多与广告行业有关。以前有百雀羚的长图文广告，后来有999甘连灵的《总有人偷偷爱着你》以及《谢谢你，陌生人》视频，它们都有一个共同的特点，那就是广告的内容。
内容广告并不是一个新鲜事物，相关概念包括原生广告和内容营销。
过去，广告更多依赖媒体渠道，内容负责引导流量、带来流量。这种模式跨越了互联网和传统媒体时代。
现代方法是将内容与媒体分开。这背后是媒体体系和生态的深刻变化。自媒体的议程设置、话题制造能力日益强大。内容已经成为自媒体的核心竞争力。新的内容形式、内容平台不断涌现。
2、用户渠道化广告内容的一个重要前提是用户本身成为渠道。好的内容能够引起用户的共鸣并自愿传播。这样，用户就成为了好内容面前的承载通道。
前面提到的导致刷屏的广告视频，都是用户自行分析、传播并最终成为现象的经典操作。
用户渠道化不仅意味着大平台渠道和流量垄断格局的松动，也传递出——用户品味正在升级的强烈信号，真正好的内容不会被淹没。
3、社区的内容灵活性如今的用户越来越“物以类聚”，基于相似的喜好和相同的价值观聚集和交流。
如果相关内容的语气符合特定用户的话语体系和价值认知，那么即使该内容是广告，用户也会愿意在社区内分享和传播。简单来说，只要你懂我，你是谁并不重要。
这与我们以往对受众对广告的抵触情绪和态度的传统理解有很大不同。无论是内容还是广告，关键是要准确把握和契合用户心理。
对于用户来说，无论是广告还是纯粹的内容，只要能够引起心理认可和情感共鸣，就会喜欢并愿意主动分享和传播。
4、渠道流量的被动性。过去，渠道在互联网传播生态和体系中占据着中心地位。无论是门户互联网时代的各大门户网站，还是如今的BAT，谁掌握了渠道，谁就占领了流量的制高点。
如今，这种模式已经开始松动。以渠道为中心的互联网传播体系正在逐步转向以内容为中心的新传播体系。利用渠道和内容并不是一个愚蠢的梦想。业界在这方面不仅有成功案例，而且还探索出了一条新路。可行的商业模式。
