“38欢乐季”春季促销活动前夕，快手电商举办了美妆个护品牌私享会。快手电商相关负责人及多家优质美妆个护品牌出席会议，共同探讨2022年美妆个护品牌运营规划及商业化技巧，分享优秀品牌运营案例，为“38月吉吉”促销活动。
美妆个护品牌加速布局，解决痛点，助力商家实现高增长
目前，不少品牌正在加速布局快手电商，平台用户的消费需求不断释放。据快手KA品牌美妆个护负责人周文杰介绍，2021年将有超过1000个行业领先品牌入驻快手电商，同比增长186%。与2021年1月相比，品牌自播GMV增长1073%。全年有超过50个品牌实现年GMV过亿，超过120个品牌实现年GMV超过5000万。
在美妆个护行业，快手电商逐渐成为品牌营销的新趋势。 2021年，快手电商美容个护行业将拥有300多个知名品牌，打造超过1亿级品牌，包括韩熙珍、半木花天、林清轩、百雀羚、薇诺娜、珀莱雅、御妮芳、艾尔博士、伊恋、付艳杰、薛凌飞是“百亿俱乐部”成员。从行业发展来看，快手电商美容个护行业呈现国货与洋货齐头并进的态势，用户忠诚度较高。此外，男士护肤品的快速增长也令人瞩目
从用户群体来看，快手电商的美妆消费群体不断扩大，Z世代已成为美妆消费者的重要群体，高消费群体占比超过75%。与此同时，美妆搜索需求旺盛，快手用户越来越注重产品功能和成分。
为进一步推动美妆品牌高增长，快手电商针对美妆行业获客难、粉丝留存难、持续转化难等痛点，为品牌提供个性化解决方案，基于快手自播“五盘”方法论，提出针对性的激励政策和引导服务，帮助品牌商家实现更高效的运营和转化。
周文杰还分享了多个优秀的品牌运营案例，鼓励品牌采取自己独特的玩法。例如，半木花天在快手上打造了优质角色，单视频播放量达到1800万，粉丝增加150万；凭借优质的短视频内容和丰富的产品展示，膜家族、图米、百雀羚、Colorkey等品牌也在快手展现了运营优势。
多品牌借力实现初步发展
多维度政策支持促进企业发展
在商业运营方面，快手商业品牌运营中心负责人刘飞在私下会议中介绍了磁力金牛如何助力快手美妆品牌的成长。作为快手电商独立的一站式电商营销平台，磁力金牛为快手商家提供从流量获取到留存整合的全流程营销服务，帮助商家实现确定性增长。
据刘飞介绍，依托磁力金牛平台的服务，快手美妆品牌的GMV增长了22%，不少美妆品牌通过磁力金牛的帮助实现了营销效率的提升。刘飞以韩熙珍和花熙子两个美妆品牌为例，展示了磁力金牛对于美妆个护品牌运营策略的多样性和全面性。
同样在磁力金牛的助力下，国内高端护肤品牌林清轩自1月1日上线以来，短时间内就实现了百万GMV突破，成为快手在美妆个人领域快速冷启动的成功案例。护理类。本次私下会上，林清轩新渠道运营总监Bobo分享了从零开始的冷启动之路，表示冷启动期间，PC端磁力金牛流量占比54%，为品牌粉丝奠定了坚实的基础激活。
无论是长期积累的稳健增长，还是黑马的快速冷启动，快手电商多路径为美妆品牌提供解决方案，从人物塑造、内容运营、和投资促进。生态改善，品牌商发展。
据了解，2022年，快手电商将继续支持KA美妆个护品牌的营销，从冷启动阶段、长期政策、营销促销三个时间维度，KA品牌运营、快速分销、服务、商业化四大业务方面，规划涵盖投资、货品、运营等方面的营销策略，制定全方位支持政策。
在即将到来的“38欢乐季”中，快手电商为品牌商户策划了主播成长激励计划、赛事主播任务大赛、主播联合招募计划等丰富活动，为商户提供整体运营、产品工具、私域商业策略和更多营销手段帮助商家在本次活动中实现高效转化。
在本次快手电商美妆个护品牌私下会议上，周文杰还透露，2022年，在“美妆新闻”项目的带领下，快手电商将打造防晒周、春游季、七夕节等。节日礼物季等活动覆盖全年。多重营销活动带动美妆个护品牌在快手实现长期发展，打造更多快手特色美妆电商品牌。
