过去一段时间，很多新产品都是依靠流量红利取得成功的。通过效果广告快速积累百万甚至千万用户。这都是因为流量红利时代，最好的获客方式是投入效果广告，而不是做公关、口碑、线下大屏、电视等。承认一旦广告停止投放，用户增长就会停止。因此，现在越来越多的企业在营销上逐渐回归传统广告，通过不断的曝光，增强用户对品牌的认知度。
过去几年，一大批新产品依靠流量红利取得了成功。从旅游、教育到电商、金融，很多刚成立的创业公司通过搜索、导航、信息流等效果广告，迅速积累了数百万甚至千万的用户，快速实现了从0到1再到数字化的过程。到100。这都是因为流量红利时代，最好的获客方式是通过效果广告，而不是公关、口碑、线下大屏、电视等。
但我们不得不承认，简单粗暴的流量投放无异于饮鸩止渴。一旦广告停止，用户增长也将停止。更重要的是，一旦出现新的强劲竞争对手，不仅无法获得增量用户，甚至现有用户也会流失给竞争对手。因此，我们看到，近年来，越来越多的企业在营销上重新强调大屏，回归大屏，抢占楼宇、电梯、电影院、机场、地铁、公交车等场景，通过强大且持续的曝光加强用户对品牌的认知，从而抓住新营销形式下的品牌机会。
这是非常合理的。从回报与风险成正比的经典理论来看，流量投放是一种风险很低的营销行为。一年1000万次百度搜索，几天内就有3万次。其实可以控制到几个小时。
如果先行者还有资本可以立足，那么对于后来者来说，不仅不能押注效果广告，而且即使是小额投资也必须谨慎。如果一个刚成立的淘宝品牌按照上面韩都一社的方法，投资10万相当于3650万，那么你第一天投资的10万99%的时候都会彻底失败。这种现象可以适用于现在的大多数行业，比如电商、旅游、理财、贷款等。如果你不信，你可以投资百度、腾讯信息流、朋友圈，但结果不会好。除非这只是您的营销中较便宜的方法之一。
对于营销来说，最重要的三个步骤是促销、转化和忠诚度。
效果广告时代，推广转化一步到位。但随着效果广告的转化率越来越低，需要考虑其他营销方式。试想一下，当用户想看一部文艺片时，他会做出什么样的行为？他可能会打开豆瓣电影来了解一下。用户不再单纯依靠百度来了解信息，而是转向垂直、深度的内容平台，可能是博主、专门的内容APP，也可能是垂直论坛和社区。这也是淘宝注重内容社区的根本原因。
其背后的本质是推送的一些营销方式效果不佳，首当其冲的就是效果广告。用户越来越相信有价值的内容。当他们看到你的产品出现在真实的用户故事中时，他们的好奇心就会被激发，他们会了解并尝试。如果博主推荐它，他们可能会立即使用您的产品。
前面说过，效果广告就像饮鸩止渴。营销是一场赢得用户心智的战争。如果你不能让用户清楚地知道你是什么，你有什么不同，那么营销将是一场无休止的同行之间的战斗。只有通过博主和朋友的推荐，让用户了解你，认同你，才能赢得用户的青睐。
大银幕的回归正是因为品牌变得比以往任何时候都更加重要。如果说效果广告就像一场拳击比赛，你打我你也打我，而品牌广告就像一场拳击比赛，我连续打你10拳，然后你打我10拳，如果我前10拳能KO你，然后游戏结束。关键是饱和度和分离度。
